|
|
|
第一个实验是关于信息的来源。他通过大量实验证实,人类获得的信息83%来自视觉,11%来自听觉,两者之和为94%。
第二个实验是关于知识的持久性。结果是人们能记住10%的阅读内容和70%的交流内容。
为什么要花时间讨论这些如果延伸到电视广告上,小米不仅认识到视觉的重要性,还进一步联想到传播和互动对广告效果的影响。
陈高明当场谈到了近年来小米Ott的创意,以及它是如何与时俱进的。在最后一篇文章中,我们讨论了传统电视时代的广告。当时,广告理念的核心是“如何最大化吸引力”。这也是试验一的一部分,让更多的人看到广告
如今,有没有一种广告能够实现奇瑞“实验二”的部分,有效地统一创意,让消费者从互动中获得认知。
5秒、10秒和15秒是常见的广告标准时间,但你听过15秒+5秒的广告吗?让我们来看看基于小米Ott系统层面的能力,以及广告创意是如何突破传统的。
屏幕广告作为Ott终端的一种多入口丰富的广告形式,以音频动画的方式显示在Ott大屏幕上。通过语音交互、内容点击等方式,用户可以唤起一个半透明层,并且语音和图片一起移动。强曝光、高抢眼、多互动、广告内容与视频内容相结合,实现信息最大化覆盖。
正如奇瑞“实验二”的上述部分一样,如今的广告趋势是追求互动效果,尤其是内容与互动自然融合的Ott电视。广告为Ott电视提供了更大的创意空间。
小米奥特在广告创新方面展开了多种探索。陈高明将其概括为一种系统级能力,即小米在硬件+软件+用户思考的能力的同时,产生了如此高的广告创意。实践中也看到了一些变化:
<浅析抖音营销策略分析论文p>以往的广告创意都依赖于创意人和经验。今天的创意工具是大数据和人工智能的算法能力,这让我们更准确地了解用户的需求,有针对性的想法,并影响交付效率。过去,电视广告以频道和内容为导向,央视和卫视分区域、分内容群。小米Ott自然打开了内容层、系统层和平台层,产生了多种媒体组合。它还可以突破屏幕,与客厅内的海量物联网设备连接,实现万物传媒的效果。
在过去,节目标题和内容编排一直是最深入的广告方式。现在,小米Ott可以通过定制渠道、细节页面换肤、特殊区域等形式提供原创生化广告,使广告拥有独立的广告环境,同时可以开通网上商城,完成闭环。
电视广告是一种基于视觉的创意。随着智能电视的普及,广告创意也在不断演变。Ott广告的优势不仅在于曝光,更在于实用效果。
另外,看台和买台的能力,为了提供一个闭环,改变了传统广告基于记忆曲线的评价效果,不需要通过反复曝光来提高广告的记忆,使广告引起的购买欲望直接转化为购买力。
此外,小米奥特的背后是爱奥的整个物联网客厅。海量物联网设备已经成为人们获取信息的途径,它们不断产生新的数据,这些数据正孕育着人工智能的能力,使其能力不断增强。无论是广告创意还是媒体形式,5g的到来都会得到新的诠释。
过去有两次新的电视会议,我们在会上讨论了电视广告的历史和创意。下次我们在广州见面时,我们将讨论Ott背后有什么样的人和企业。