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青春是永恒的话题。随着“90后”乃至“00后”年轻一代的成长,他们逐渐成为当今社会消费的主力军。最重要的发展方向是思考如何抓住这些年轻人的心。
近日,当当网联合广告网上掀起了一股“社会人读什么书”的热潮,这股热潮刷新了大家对当当网的传统印象。它在概念和新颖性上都是一个新的突破。从层次上讲,我们应该“发挥社会人的阅读能力”,帮助青少年。
随着社会化从起步到兴起,再到平静期,许多企业在社会化道路上仍处于闭门造车的状态。最大的问题是他们认为自己在社交,但事实上他们在社交。传统中的内容被完整地传递给社会,这就产生了一个问题:内容不创新,形象无法树立。
如今,当当网正面临自身形象老化、弹出内容匮乏的瓶颈以及各种网络内容层出不穷的局面。为了让当当网更年轻,更能打动年轻人的心,联盟广告为当当网定制了社会化浪潮。贴近社会热点,针对性强,内容不断创新,形象不断提升。
“小猪专页,向公众鼓掌”,因为这句流行流量经营产品的营销策略语,原本是一个1-5岁孩子的偶像小猪,很快征服了许多年轻人,成为中国社交网络的超级IP,乃至整个网络的人。当当猪是国立大学的一名年轻学生,也很受欢迎。所以他是综合性网上商城主力军的学生。最后,要利用好热点抓好青少年,在校园内掀起一股宣传热潮,和“社会人”一起玩社会化。
当当网联合超级课程,利用热门话题点燃校园年轻群体的关注和互动。为了适应当今社会的追捧,小猪版的“社交达人”在年轻一代大学生中大受欢迎。他们出版人们阅读和谈论的书籍的主题。实现大学生的深度互动参与,强化当当网的阅读标记,引导大学生积极认识当当网的新形象,最终导入当当网购物平台。
为了吸引更多的大学生参与互动,当当网随后制作了一个搞笑的“社交类人测”手机网站,不仅提高了意识,还引导大学生拿到当当网的优惠券,最终达到了目的。
作为传统电子商务的典当,这个“社会人”校园推广联盟共同打造的广告。这不仅是一种新的尝试,也是对“质量”的突破。在当当网和联盟广告的合作下,我们可以用三个词来形容:
首先是最热门的话题,校园名人点燃互动人气,接触更多粉丝,最大限度地发挥影响力。仅三天时间,就有近3000条高质量评论出现在《红人》的话题互动中。
三是形象年轻,目标群体疏导准确,使当当网能迅速圈定年轻人,让他们付出更年轻的代价。校园KOL扩展到近800W+粉丝。