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近年来,一线白酒企业已经建立了强大的品牌潜力和品牌壁垒。面对主流媒体成本高、优质赛事资源稀缺、深度体验投入巨大的不利环境,区域酒类企业品牌建设乏力,而信息化水平高,使得企业和消费者的视野非常开阔和挑剔,其中不少企业陷入品牌迷茫,但这些是否使得区域白酒企业的品牌建设方式缺乏想象空间?显然不是!白酒行业“利都热”的出现,让不少白酒企业焕然一营销的四个时代新。一个规模不突出的企业能达到这样的品牌水平,真是让人印象深刻。因此,业内有大量同行向丽都学习。然而,有很多人在观看,他们可以看到很少的大门,他们可以看到很少的大门,为自我实践。丽都的品牌之路是丽都的不可复制之路,这也反映了区域白酒企业品牌建设的困境。
笔者简介:陈光在酒类咨询行业有10多年的工作经验,曾为10多家酒类企业紧密服务。擅长白酒企业营销体系的整体建设、精细化营销的落地、营销节奏的控制、品牌价值的构建、品牌整合传播的策划与落地