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随着一年一度的双11大幕的拉开和双12的到来,一份漂亮的增长数据已经交出。当我们聚焦于熟悉的消费品行业,尤其是美容行业时,我们不惊讶地发现许多快速发展的新品牌和尖端品牌。当然,随着这些新锐品牌的上榜,也有许多成熟和老品牌的下榜。
今年以来,促销是市场营销的风水轮流转,互联网热潮逐渐消退,消费品行业成为投资的宠儿。行业取胜的关键因素和模式是什么?消费品行业成功的原因是什么?失败的原因是什么?
近年来,随着我国经济的快速发展,从温饱需求到对质量的追求,各种产业同时出现,被誉为最佳创业时代和最差创业时代。在这个百花齐放的时代,我们必须依靠品牌建设才能脱颖而出。具有品牌知名度的企业不仅可以依靠热点迅速增加品牌曝光率,还可以增加很多新鲜的经济效益。
肯德基、麦当劳
当我谈到洗发水的时候,你会第一个飞起来的。我说得对吗?这就是品牌的力量。他会不知不觉地融入你的记忆。当你需要这种商品时,他会在第一时间出现在你的脑海中,引导你去买他。
2017年以来,我们发现各行业消费升级。这种消费升级的背后,是人口红利向中产阶级红利的转移,这也是确保未来10年中国GDP继续保持6%增长的核心因素。这种消费升级基本上有两个重要特点:品牌消费集中度提高,质量消费需求增加。