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面料是消费者感受服装最直观的媒介,也是设计师创造力的驱动力之一。从色彩、图案到质感,面料传递着设计的力量和科技的魅力。当设计师给他们无限的创意灵感时,面料的可能性是无限的。
但受供应链、技术、成本、时间等因素的制约,品牌最终能够找到并满足各季产品不同需求的面料总是非常有限的。如何选择面料?每一季都是设计师的挑战。面料的选择体现了创作者的设计理念,与品牌管理的诸多细节密切相关。
独自作战的中国独立设计师一直在寻找最受欢迎的面料。有的干脆自己开发专属面料。同时,在面料、创意和市场之间寻求平衡也是他们的日常工作。抓住“面料”这一关键要素,设计师品牌将拥有在市场上脱颖而出的核心竞争力。
早在1879年,巴宝莉的创始人托马斯就开发出了一种结构坚固、防水透气的斜纹布华达呢(gabardine),以其良好的耐磨性和耐用性得到了广泛的认可和普及。这种织物于1888年获得专利,当时是专门为英国军官设计和制造的。它也成为全球奢侈品牌巴宝莉(Burberry)的资产之一。
织物研发创新与技术相结合与科学实验十分相似。如果这样的研发能够投入到品牌的量产中,就有可能大大提高品牌认知度和核心竞争力。
中国设计师品牌UMA Wang是一个非常极端的例子。100%的面料由品牌自主研发。乌玛本人一直潜心于面料的研发和创新,甚至一度以意大利工厂为家,日夜试验,每季都试图用面料讲述一个故事,这也成为很多人喜爱的王者的关键因素之一,也构成了品牌的核心竞争力。
“织物是设计师的基础,也是保持消费者对你和你的品牌的新鲜感的重要因素。”设计师陈安琪告诉《华丽年谱》,她在二年级时就开始尝试织物创新:那时,她把干花、丝绸和丝绸结合在一起做新面料,垂死的花朵可以被永久封死。此后,她还为合作品牌凯扬设计了一套博士服。大学以来,设计师李东兴一直专注于面料转型的研发。他的个人品牌西蒙李(ximon Lee)每年至少有20%的产品面料是独立开发的。这一季,他开发了一种新型的横纹肌衬里材料,即先取丝,然后在面料上修补。它是由人造纤维和丝绸制成的。这些面料都是在荷兰工厂生产的,形成了稳定的合作关系。
户外是面料功能创新的重要领域之一。Luxuriant chronicle报道了许多面料创新企业/活动:例如3M、INVISTA和Primaloft宣布推出全球首款100%可回收和可生物降解的人造纤维面料Primaloft生物性能面料
专注户外领域的设计师品牌Rico Lee的设计师李伟刚在采访中分享了他的观察:“韩国供应商擅长面料整理,日本和台湾供应商擅长纱线研发”,Rico Lee品牌的面料供应商大多来自台湾、韩国和日本。该品牌将尝试结合不同供应商的产品,创造新的面料产品。
设计师不仅是市场导向时尚品牌的创造者,更是市场导向时尚品牌的奠基人。他们从用户的理解出发,关注面料的本质,即对穿着者需求痛点的反应。
考虑到人们在夏天对丝绸材料的喜爱,但又为丝绸的脆弱性所困扰,设计师关琳在新的一季创作的品牌短句,特别是将凉爽的大麻和柔滑的丝绸与针织结合在一起。
吴品牌设计总监陆宽告诉华立志,新一季,采用天丝、亚麻等天然面料,并加入快干、抗菌纤维,“外观具有天然的质感和光泽,消费者穿着舒适,易于处理”。他的个人创业计划书营销模式时装系列获得了美国时装艺术竞赛“时尚艺术”的尼斯集体奖设计奖。该系列采用的面料是在意大利面料研发室开发的,通过新的工具将经典的羊毛格子和羊毛图案与其他材料图案结合起来,形成一种特殊的过渡图案。
品牌immi的联合创始人乔伊斯(Joyce)提到,面料重塑是品牌常用的方法。例如,麻+水洗+起皱处理会使服装的效果更加机械化;丝+起皱处理会使服装优雅而富有创意,但她也感叹,天然面料的新技术比化纤面料的难度要大得多。最近,该品牌正与英国著名的毛织品月亮合作开发秋冬毛织品。
2018年7月,陈安琪开发出一种具有防水、除臭、保暖功能的面料,这是关注特定用户群体痛点的一个非常极端的案例,也在一定程度上反映了设计师对社会文化现象的关注。这一系列作品也帮助陈昂琦成为2018/19国际羊毛标志奖在香港的半决赛的赢家。
除了设计师的个人创造力和用户导向之外,还有很多设计师借助面料表达了对更广泛的文化话题的深切关注,比如传统工艺的传承、可持续的时尚等
可持续时尚是全球最热门的话题之一,面料是服装行业可持续问题的重要组成部分之一。Luxuriance最近还推出了全球可持续时尚月刊。
当被问及面料创新面临的最大挑战时,设计师潘晓雪表示,这是量化的、稳定的生产:“目前,新设备、新技术对传统技术研发的比重相对较小,因此,传统工艺如刺绣、针织、蜡染等难以以量化的方式保持稳定的量产水平。”
谈到可持续环保面料,设计师黄婉冰深有感触:“面料的美观和质感不难创新,但如何保持面料的可持续性。”黄婉冰说,这个方向以后会是她的重点。
越来越多的设计师开始关注面料的可持续性,试图以自己的方式找到解决方案,甚至将其作为商业模式。(来源:华立志)