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近日,360导航更新的口号是:“一个主页,全世界”,标志着该行业最大的导航已全面完成内容升级为“超级门户”,引起了业界和媒体的广泛关注,而这背后的关键因素之一就是“快速信息”。
明白快速资讯突破了过去“新闻产品必须有固定终端”的局限。取而代之的是,它与360条产品线(如导航、搜索、保安、浏览器、手机助手、影视、主清洁等)深度融合,形成PC、手机和物联网三端伴随推送信息流产品。
高流量产品与“快速信息”的巧妙结合,促成了核聚变:信息流量日均PV超过200亿,使360成为PC端最大的信息流量平台和国内信息流量平台的第一阵营。
例如,用户在使用导航查找网站的过程中,可能随时被娱乐八卦新闻所吸引,从而点击浏览;在等待手机内存清理完成的同时,也可能随意翻阅信息,产生一系列阅读行为。
快速信息不局限于应用程序的形式,而是基于大流量产品的“隐形”分布。它使用户无需专门打开新闻应用程序即可获取信息。随时随地查看信息,大大提高阅读体验。
该产品不仅可以让用户“随时随地看到信息”刺激市场营销,还可以帮助广告商创造“无处不在的影响力”。
快速信息产品形态的特殊性可以使广告通过不同的功能产品发布到不同的场景。与市场上许多只关注移动终端碎片化的信息流产品不同,fast information的“无固定终端”分发模式使得信息能够在PC和移动终端之间进行推送,不仅可以完全覆盖用户工作的黄金时段,同时也可以满足其他用户的碎片化时间,提高信息满意度,这自然使得信息流广告的转换效率更高。8个。
尤其是360拥有业内第二大搜索引擎。360搜索和快速信息的结合可以产生神奇的结果,精确推荐。
360搜索生成的主动搜索数据是对用户真实意图的准确把握,它只能通过浏览、点击等被动的用户画像数据来弥补信息流的不足。360多年积累的行为链大数据可以从更为立体的维度了解用户的行为特征和兴趣。将搜索意图数据和快速信息的兴趣数据相结合,可以有效提高推荐的准确性和广告的转化率。
就像女孩子在买化妆品一样,她们会因为时尚博主、网络名人、网络名人的推荐,以及线下公交车站广告和商场促销活动,种植很多产品。但经过比较,他们会发现只有一种产品是他们真正想买的。她将在搜索框中输入此产品并完成最终购买行为。
对于广告商来说,尝试快速的信息传递是容易和方便的。快速信息的一站式智能投递服务可以帮助广告商通过OCPC实时智能生成广告创意、制定投递计划、优化竞价,从而保证更好的投递效果,节省应对信息流时代营销竞争的精力。
亨利福特曾经说过,“如果我第一次问消费者他们想要什么,他们会告诉我,”想要一匹更快的马!“。在数字营销领域,“这匹快马”可以说更加及时准确地满足了用户的需求。在“随时随地”的特点、信息流的搜索意图数据和兴趣数据的驱动下,快速的信息流广告可以使广告商的品牌影响力无处不在。