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旅行是什么意思?每个人都有不同的答案。有些人旅行是因为一个特别的周年纪念日,有些是为了一个独特的体验,有些是为了避免城市的噪音。。。就像彩虹,有温暖人心的力量。
#为什么我要去陈旅行,为了吸引更多的年轻人,继潘粤明的自愈之旅之后,携程也将“真实”和“体验”的概念,将最酷的标签“真实”融入品牌概念。如今,最年轻、最真实、最受欢迎的是偶像实习生。
2018年,“偶像实习生”应运而生,成为当之无愧的超级互联网综艺节目。不懂得“挑”,就不可能和朋友好好聊天。12集总播出量超过29亿,微博短视频播出量达到142.7亿,微博主话题、偶像见习、阅读量超过142亿,各项指标创综艺节目新纪录。即使在节目结束时,偶像实习生的人气仍在继续。
此时,携程旅行网选择了偶像实习生中最热门的话题之一乐华旗子打造最年轻的TVC,利用明星的人气,在年轻群体中拥有话语权。以携程旅行的品牌亲和力,赋予乐华奇子阳光时尚的年轻偶像魅力,无疑是一个双赢之举。
4月18日,@携程网《带来话题》旅行社负责人为携程网宣传了乐华七子的旅游活动,并发布了乐华七子的品牌活动视频。整个电视节目主要集中在明亮清新的岛风。通过对乐华七子充满民族情谊、七人七色的演绎,再加上富有节奏感的音乐,用户仿佛置身于海岛。两分钟后,乐华七子喊出:“每一次都是值得珍惜的旅程,用真实的态度拥抱。”。
与提供品牌优势相比,年轻受众往往具有一致的价值观。在这段视频中,携程旅行并没有深入探讨旅行在生活中的意义。相反,它从年轻人的角度传达了自我体市场营销环境举措验的重要性。微博数量为48万条,评论数量为3万条,都趋于正面。正式发布后,连续四天同步推出@travel team leader节奏视频活动品牌快车。很多用户看完广告后都想“说走”,甚至说“这是唯一一个不会被划掉的广告”。
很多品牌热衷于粉丝经济,但很容易陷入明星代言、品牌概念被迫植入的怪圈,而粉丝却不买账。要玩粉丝经济,品牌必须找到自己与明星的匹配点,了解粉丝对明星的期望,赋予品牌明星影响力。
微博作为粉丝经济的主要传播阵地,为明星与品牌的合作提供了完美的社会营销场景。在官方公布的当天,乐华七子主导了微博的创办。充满活力的海岛氛围加上大面积曝光的全屏垂直版带来了强烈的视觉冲击。同时,H5品牌在外链,挑选谁会购买超级粉丝卡,实现站内排水,提高粉丝对品牌的认知度。
除了官方合作视频,@携程网4月27日,乐华七子逐一发布访谈视频,带领粉丝们开启私家软可爱偶像,不断强化携程旅行品牌与乐华七子的关联性,最大限度地覆盖品牌信息。4月27日,通过粉丝头条,准确报道各自的粉丝群体。通过粉丝的二次交流,我们可以创造最广泛的话语权,进一步将乐华旗下的粉丝转化为自己的携程旅游社会资产。
你会拒绝这么英俊的弟弟的旅行邀请吗?携程通过与乐华七子的合作,利用粉丝效应,借助小、广、大的微博,帮助携程旅行品牌更新换代,使携程旅行品牌意识由原来的严肃、成功转变为年轻、时尚、活力,使携程旅行的品牌形象更具活力提高了年轻人的注意力。同时,用户通过本次活动的推广,重塑携程新的阳光和积极的品牌形象,迅速提升自己的喜爱度。这是携程首次尝试在社交媒体上传播大型明星。微博承载着一个重要的环节。通过社会分销和口碑发酵,大大缩短了用户从认知、接受到购买的路径,帮助携程朝着品牌战略升级的目标迈出了一大步。
微博帮助携程旅行提升品牌,成为携程旅行首选的社交营销发酵平台。这只是携程旅行利用偶像明星进行全新尝试的第一步。亮点尚未结束,下一波促销将基于社会资产沉淀带来的人气和影响力。