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中国品牌全球营销已进入深水区,营销技术和实践正在发生深刻变化。与Adtech相比,新兴的Martech(Marketing tech)占据了更大的主导地位。营销受众的准确性和营销预算的投资回报率是品牌传播最为关注的问题“一带一路”倡议为许多中国品牌打开了全球机遇。然而,在中国全球化的背景下,如何在没有任何适合中国品牌广告商的营销手段的情况下,应对中国的全球营销大战,是一个“多武器”的问题。
利用社交媒体是推动品牌全球化的有效途径之一,也是一条必由之路。学习如何有效地使用社交媒体已经成为市场竞争的关键。如果你精通社交媒体的使用,你将获得客户群的增长和竞争优势的建立。海尔、华为、联想等中国品牌早年进入全球市场,已经在Facebook等海外社交媒体上掀起波澜。
社交媒体运作的有效性取决于先进营销技术的应用。今天的营销行业已经从大创意转变为大数据。运用技术和数据的能力已经成为市场营销的核心竞争力。根据媒体DMR在2017年发布的数据,Facebook上有6500万个品牌主页,其中包括15万个中国品牌。相比之下,针对中国品牌全球社交媒体运营需求的国内技术产品却寥寥无几。
近日,中国首款具有海外影响力增长的工具产品一目了然内测上线并开通注册,填补了营销技术产品在中国品牌全球运营领域的空白,并将带来中国品牌在海外营销战略、技术、效率和效益等多个维度的全面提升。
战术营销的意义作为第一个专注于中国品牌全球需求和提炼行业经验的有影响力的运营工具平台,是中国唯一伴随品牌成长的工具。
据悉,一目了然来自益旺通通(北京)科技有限公司,由多年从事品牌数字营销的专业技术和运营团队打造。易旺通创始人兼总经理李磊是移动互联网营销专家,在业内享有盛誉。2015年,熊猫新媒体(panda mobo)和九旗数字通信集团成功成立后,李磊不断创业,建立了一个网络互联。基于多年对数字营销的深入理解和对中国品牌全球化的深刻思考,她以“中国品牌全球化营销技术服务商”为基本定位和使命。
Onesight广泛面对在Facebook、twitter、instagram和Youtube等海外主流媒体有运营需求的品牌用户。无论是专业操作团队还是非专业人员,都能有效地完成从洞察、诊断、数据分析到使用工具提高效果和效率的核心操作过程,不断提高操作效果。
与其他分析工具不同,onesight的洞察是基于地域的,因此它能够清晰地把握竞争激烈的海外社交媒体的全球布局和市场战略。目前,平台数据库已覆盖239个国家和地区,全面监测100个行业和5万个品牌主页的运营数据。
一目了然在数据收集、整理、分析以及对自身和竞争对手的相应操作指导方面也独树一帜。一目了然提供操作数据的自动收集、智能集成和账户健康的全面监控。通过对竞争产品数据的实时洞察和行业动态数据的对比,用户可以了解到运营情况。
此外,为了解决运行中的各种问题,一目了然除了检测和自查外,还通过大数据算法支持的“智能运行专家”进行全天监控,对比后发现的数据异常波动可立即提醒。这种多平台智能分析监控功能是第一个。通过“电脑”与“人脑”的结合,一次性完成市场情报收集、战略分析、创意输出、快速反应、发布等营销环节。
“通过使用onesight,我可以分析100多个国家市场的重要性,并根据紧迫性和重要性分配我的广告和内容资源。同时,它还可以在特定的市场上找到高质量的热门内容。根据数据基础来追求热门内容,感觉非常有希望。”这是一个手机品牌运营团队对onesight的使用评估。
自2018年5月21日起,一目了然已完成发射的所有准备工作,目前处于内部测试阶段。在此期间,所有产品和行业数据包都为品牌所有者提供免费服务。此外,一目了然团队还将配备专门人员,为用户提供使用培训、售后服务和特殊需求的产品服务支持。
据了解,目前该产品用户覆盖电子商务、游戏、手机、汽车、消费电子、旅游、传媒、人工智能、云服务、快速消费品等行业,包括中国互联网三大巨头科大讯飞、浙江日报报业集团,第一财经等用户正利用该产品提高运营质量,加快品牌全球化进程。