|
|
|
近几年来,国内冰箱市场一直保持着适度增长的态势。去年前11个月,冰箱行业产量增长12.6%——增长空间有限,加上产品功能相对同质化,冰箱企业的竞争压力仍在加大。
业内人士分析认为,随着家电以旧换新需求的逐步释放,2018年将成为冰洗产品的转折点。股市需求可能在过去两年爆发。如果家电厂商能尽快实现产品价值和质量的突破,有望开辟业务增长的“第二条通道”,在激烈的竞争中脱颖而出。
市场实践证明,随着消费升级步伐的加快,消费者对价格的敏感度在下降,他们更愿意为那些能够显著提高生活质量的优秀产品买单。尤其是随着全社会健康意识的觉醒,“健康消费”已成为许多消费者争相追求的新增长点。市场研究公司尼尔森近日发布了《2017中国消费市场解读》研究报告,指出健康绿色消费已成为引领市场的趋势之一;麦肯锡今年2月发布的调查报告还显示,中国消费者比以往任何时候都更加关注健康的生活方式。
在3月6日举行的2018年TCL春季新品发布会上,TCL冰箱准确把握“健康”这一新兴消费需求,发布了智能健康“风冷+”战略,引领产品品牌战略升级,并通过深入培育集成变频风冷技术、全空间AAT负氧离子保鲜技术,以及抗菌材料的全面推广,在“保鲜锁紧保鲜”的基础上,弥补了冰箱产品在杀菌、保鲜方面的盲区整合营销考虑的角度抗菌剂为用户提供从购买到储存,到一日三餐三餐的全链条健康保护。
在高品质冰箱产品方面,消费者通常考虑的标准是保鲜功能、储存量等,对于冰箱的“健康”表现,大多局限于食品的保鲜能力和按类别储存不同成分的能力。问题是,能够保持原料新鲜并不完全是冰箱的健康保护。也许你不会想到家里最容易受细菌污染的地方,冰箱也是最好的!
很多消费者从来没有想过,一碰冰箱门就应该马上洗手!亚利桑那大学的一项调查发现,在10个冰箱门中的8个门中,检测到几十万甚至几千万个大肠杆菌、柠檬酸杆菌和克雷伯菌。冰箱门密封圈检出霉菌的概率为83%。每次打开冰箱门,模具就会扩散到冰箱内外。2010年,全球卫生理事会的调查显示,冰箱内有80多种细菌,随时可能污染看似新鲜的食物,引起胃肠道炎症,引起头晕、恶心、腹痛、腹泻和呕吐,甚至有感染乙肝或肺炎的危险。
TCL白色家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞认为,保鲜是冰箱的“职责”,健康的储存是对用户生活最贴心的关怀。为了实现从内到外的健康,TCL冰箱通过创新材料和技术创新,帮助用户告别冰箱内外的细菌污染。
TCL集成变频风冷冰箱采用的AAT阴离子保鲜技术,以其在食品原料保鲜方面的良好效果而广为人知,由此带来的AAT智能杀菌系统在杀菌方面也有显著效果。负氧离子分布在整个冰箱空间。正负离子结合产生的微电流能有效杀灭和分解常见细菌,去除大肠杆菌91.17%的内部空间,保护食品原料的新鲜和安全,为家庭提供周到的保健。
通过抗菌材料和AAT智能杀菌系统的应用,可以在日常正常使用中隔离细菌污染,用户无需进行特殊操作,无形中给用户带来健康保护。
风冷冰箱和直冷冰箱的选择一直困扰着很多用户。当时,由于技术上的限制,风冷冰箱在保鲜、保湿等方面仍显不足。经过多年的深耕,TCL冰箱创造了集成变频、AAT阴离子保鲜等独特技术,为用户锁定了天然健康的风味。2015年8月,TCL冰箱首次推出TCL负氧离子(AAT)保鲜冰箱,专注于食品原料的保鲜;2016年,TCL冰箱首次推出TCL风冷双变频冰箱,突破行业风冷技术局限;2017年,TCL在全球发布了一款集成变频风冷冰箱,依托专业的制冷技术和送风结构,打造了行业内集成变频风冷技术,防回流设计和风管设计多项国家专利,系统解决了风冷技术保存的诸多问题,有效提高了能耗,引领了新国标。
TCL集成变频风冷冰箱已经从保鲜发展到食品保鲜。通过独特的集成控制双变频技术,结合智能风冷无霜技术,快速为食材创造均匀的储存空间,实现2分钟快速冷却1℃,锁定食材新鲜。全空间永久AAT阴离子保鲜技术,可对食品材料进行360度维护,包括除尘、除臭、除菌、保鲜等。果蔬7天锁水率达90%以上,保持了食品原料的天然风味。
根据不同食品的储存要求,TCL集成变频风冷冰箱设有干湿区、3℃母婴区、1℃鱼肉、红酒、茶保健品恒温保鲜锁定区等食品专用储存区,实现食品原料的升级换代从“简单存储”到“存储和维护”。
TCL集成变频风冷冰箱,从内到外实现了食品储藏的新鲜与健康,从保鲜到智能杀菌,给用户带来舌尖上的享受与健康。
通过技术创新和经验升级,“好风冷”已成为TCL冰箱的品牌标志。2018年,TCL冰箱将全面提升智能健康“风冷+”产品品牌战略:2018年,TCL冰箱独有的AAT智能杀菌系统将在250L以上新产品中全面推广,新产品100%配备抗菌门封条和抗菌把手;到2020年,TCL冰箱将力争实现健康冰箱70%的销量。
对于家电品牌而言,以技术创新迎合“健康消费”的大势所趋,为用户创造健康生活,不仅是新时代赢得市场的突破口,更是惠及公众、造福国家和人民的企业责任。作为“大国品牌”的典范,TCL冰箱未来将继续践行大国品牌责任,努力创造美好生活,为用户提供全方位的医疗保障,彰显大国品牌的责任。