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海信在让世界重新认识中国方面发挥着越来越重要的作用。在4月15日开幕的第123届广交会上,海信首次发布了2017年国际销售数据:2017年,海信实现销售收入39亿美元,同比增长22.3%,其中自主品牌占比达到59.1%。作为中国企业出海的典型代表,海信加码在全球品牌运营方面取得了令人瞩目的成绩。
2017年,海信品牌在欧洲、南非、澳大利亚、北美、日本等主要市场保持了两位数的高速增长态势。海信已成为日本本土品牌以外市场份额最大的品牌。2017年,海信日本品牌销量同比增长79.3%,销量同比增长67.6%。
整合营销营销的理论基础是
2018年,海信在国际市场的品牌份额继续稳步增长。以欧洲市场为例。2018年1-3月,欧洲品牌销量同比增长35.2%,其中英国品牌销量同比增长19.0%,品牌销量同比增长27.7%。捷克品牌销售额同比增长311.3%,品牌销售额同比增长310.9%。俄罗斯品牌销售额同比增长140.8%,品牌销售额同比增长453.0%。这充分显示了海信品牌在国际市场上的认知度,也刷新了外界对“中国制造”的认知度。
值得注意的是,海信在开拓海外市场时,始终坚持自己的品牌战略。数据显示,2017年,海信自主品牌销售额达到19.8亿美元,同比增长19.6%,自主品牌比重达到59.1%。”只有自主品牌出海,才能获得更大的市场自主权和品牌溢价能力。与许多采用贴牌或产品出口方式开拓国际市场的海外企业不同,海信一开始就坚持走自主品牌之路。”青岛海信国际营销有限公司副总经理朱丹告诉记者,目前,海信自主品牌在海外市场的布局已经取得成效。
海信在海上的卓越表现,不是靠成本优势,而是得益于坚持高端战略,充分发挥技术优势,以国际设计理念和全球联动研发资源提升产品竞争力。从广交会上海展台的人流可以看出国际市场对海信品牌的反应。海信的双色激光电视、u9、U7等高端产品纷纷亮相,吸引了众多中外厂商和媒体的关注。
同时,海信不断赞助大型体育赛事,提升品牌知名度。随着6月世界杯的开幕,作为2018年国际足联世界杯唯一官方指定电视品牌的海信,将继续以抢眼的表现撬动国际市场。一手抓技术、抓品牌,实现海信品牌全球市场份额的快速增长。
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