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随着中国大陆春节7天票房总量和电影观众人数再创新高,2018年春节档案必将载入史册。作为中国领先的电影品牌,万达电影继续扮演品牌营销航空母舰的角色,今年春节票房回响7.35亿元,同比大幅增长82.3%。全国万达影城共有1626万人享受传统团圆春节,比去年同期增长67.4%。在此期间,万达电影与紫禁城御膳厅、我的心一起,共同打造了“我要看电影”主题活动,为全国影迷提供了一次古今魅力电影观影之旅,也旨在以独特的宫殿来展示中国传统的一年通过这项活动调味,使传统文化永存。
从古至今,春节都是中国最具文化象征意义的节日之一。在团圆的欢乐气氛中,人们感受到了春节特有的浓浓气息。在今年的春节,看电影已经成为过年必不可少的娱乐大餐,堪称“年俗”。据国家新闻出版广电总局电影局统计,大年初一全国单日票房达到12.61亿元,打破了中国电影史单日票房纪录。此外,2月份中国内地电影市场票房突破100亿元,创造了全球单月票房纪录。2018年,中国电影市场迎来了名副其实的“开门红”。
为了让影迷感受到别样的观影体验,万达电影与故旅游的营销手段宫餐厅和我的心一起,营造了传统的故宫春节团圆氛围!从进入万达影城的第一步,就好像穿越了有600年历史的紫禁城。红墙和龙纹随处可见。万达影城的员工们在清宫里化装成“哥们儿”,让最传统的中国年味热身。
除了引人入胜的位置布局,那些有趣的线下活动更是让粉丝们乐在其中。其中,最受欢迎的是我心目中的“天底下一桶爆米花”。霸气的龙袍桶,清脆的甜味,让人赏心悦目。对于孩子们来说,“宝贝要画一条鱼”活动是他们展示艺术才华的舞台,也是画一条跃出水面预示新年好颜色的鲤鱼。此外,“我要翻牌”活动也很受粉丝欢迎。全家外出拜年,万达电影应用同步的活动区吸引了近30万人参与。在各种定制化主题活动的支持下,万达电影城在春节期间升级为欢乐团圆、欢笑欢乐的天堂,团圆成为这里最迷人的风景。
近年来,通过一系列富有创意的跨境合作,故宫成为深受年轻人追捧的传统文化代表形象。万达电影跨境紫禁城御用餐厅是电影界第一个跨境紫禁城文化,代表着传统文化与现代生活方式的完美融合。它在坚持传承中华文化精髓的基础上,将青春注入传统文化,并通过影院的场景平台传递中华文化的永恒魅力。
得益于万达电影全矩阵资源的营销支持,万达电影春节票房同比增长82.3%,累计票房7.35亿元,观影人数同比增长64%以上,销售收入同比增长60.2%,充分展示万达电影平台的营销价值和实力。紫禁城御餐厅与我的心联合举办的“我要看电影”主题活动,实现了电影观影体验与场景的深度融合,创造了一个以春节团圆为基础的电影生活生态系统。在弘扬故宫传统文化魅力的同时,不断升华创新观影服务的经验,为中国电影的美好未来做出贡献。