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10月16日,第十一届国际创意节比力比力在上海成功举办。作为特邀嘉宾,碧力副总裁张峰发表了“B站年轻,成长新能源”的主题演讲。同时,比力比力广告营销部总经理王旭主持的圆桌论坛还特别邀请了比力比力副总裁刘尧、比力比力版权合作部部长张胜艳、创力创新内容部总经理王博林、艾勇,银天峡首席执行官程若涵、天涯和联营销总监等五位业内大亨就内容形式和内容创作者的需求展开了我与大家热议的话题。
作为中国聚集青少年的文化社区,2018年第二季度,B站每月活跃用户达到8504万,7月份每月活跃用户达到9812万。其中18-35岁用户占78%。与“年轻用户热衷新鲜感,缺乏品牌忠诚度”相反,B站的年轻人不仅数量庞大,而且用户粘性和忠诚度也很高。
在张峰看来,用户喜欢呆在B站,B站有着高度的粘性和忠诚度,这是因为B站活跃友好的社区氛围,B站有200多万个兴趣标签,拥有7000多个核心兴趣圈,几乎覆盖了B站用户的所有内容偏好。在丰富的标签背后,用户在B站创建了各种各样的内容,并且他们彼此高度活跃。他们每天观看3.2亿次,每月互动6.4亿次。89%的视频播放来自专业个人用户创建的视频。在这种氛围下,用户也形成了高度统一的三种观点:审美观、消费观和价值观。
“内容为王”仍是这个时代的发展道路。但内容创作如何才能准确地迎合年轻人的喜好呢?张峰表示,培育年轻人喜欢的高质量内容,并专注于三个核心领域:专业个人用户创作视频(简称pugv)、专业制作视频(简称OGV)和衍生文化,是将年轻文化融入创新的途径。
一。Pugv可以分解为PGV(即专业创作视频)和UGV(即用户创作视频)。在B站,各种up用户可以创建高质量的内容。
2。OGV在B站树立正确的审美和价值取向方面起着关键的作用,通过OGV,什么样的内容能够传递给用户,就是好的内容,同时引导用户创造出最好的、最新的、最好的内容。
三。值得注意的是,B站认为所有文化载体都是衍生文化内容的内容。上个月,B站还宣布将增加其在虚拟偶像LoTayi,香港ZeleST的母公司的股份,并成为控股股东。之后,B站将在品牌、内容、用户、商业化等方面与洛蒂尼进行更深入的合作。张峰还表示,从美国和日本的经验来看,虚拟偶像的培育,无论是直播还是点播,都将是未来的一个好趋势。
比力比力副总裁刘尧:在未来的营销行业,内容是底牌。评价一段时间内营销活动的效果,不再只是看流量,而是以内容资产的积累为主要目标。热点很好,但过一段时间,最终积累的总是内容资产。标准固定资产增值是未来各环节发展的重点。
比力比力广告营销部总经理王旭:面对既喜欢迷人的虚拟世界又喜欢现实世界的年轻人,通过精心的对待和制作,可以满足他们多样化的需求和内容选择。只有用户尽责的工作才会受到尊重。
比力比力版权合作部部长张胜艳:年轻人喜欢动画等虚拟世界内容还是纪录片等非虚构内容,取决于内容的质量。在高质量内容的前提下,考虑题材是否跟上潮流,是否与热点匹配,只是一种技巧。
创力创新内容总经理王博林:内容的形式是虚拟的还是真实的。最重要的是要做出高质量的内容,尊重年轻人。只有优秀的内容才能赢得用户的喜爱。至于内容创作者是要跟上热点,还是要保持自我,我们需要看趋势、机会和做法。
英天霞CEO艾勇:无论是虚拟内容还是真实内容,MCN都有两个核心功能:一是连接创作者和品牌拥有者的需求;二是帮助品牌拥有者在不同的风格和内容中成长。对于创作者来说,核心是要创造出自己清晰的logo,并找到一个能与他们精准营销特征一起赢的长期粉丝群。
炎琥宁营销总监程若汉:“虚拟”这个词之所以有如此大的魅力,是因为它充满了想象力。作为一名虚拟歌手,罗天翼只是一种出生方式。在现实中,她可以在同一个舞台上与歌手和歌迷互动,这是实现虚拟现实的唯一途径。如何将虚拟与现实的特点结合起来,将是未来的发展方向。
中国的消费者正逐渐年轻化,一个90后、00后的消费时代即将到来。他们在消费时追求更个性化的体验,也热衷于朋友间的分享。因此,他们更注重朋友之间的相互推荐,而不是广告。这使他们能够形成一个独特的“身份特征”,这是一个挑战和市场营销的机会。