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从最初的营销到最新的“凤凰品牌家居”,凤凰一直在不断寻找市场的蓝海。凤凰城高级副总裁池晓燕是凤凰城营销的箭头,也是凤凰城市场的关键。
面对高速互联网迭代的环境,随着新竞争对手技术更新的临近,凤凰网开始打响了。
与商业发展相比,文化发展滞后,未来必然需要更快的增长来与经济相协调。无论是官方还是民间,对文化发展的需求都是极其迫切的。
<精准营销概念特点p>文化发展符合国际地位凤凰网作为一家全球性的中国媒体。外部企业进来是为了了解外部世界对中国的看法;中国企业出去是为了增进对海外和本地地区的了解和接触。凤凰网是一条双向的道路和宽敞的文化路径。“中国情怀、全球视野、包容性、开放性、进步性”凤凰网在那一年是很人文的。就这样,我们多年来一直在培育文化,“虽然文化部门的利润不是很高”。
“文化的传承和发展是我们基因的一部分,”池说,文化人的“固执”是不从商业角度考虑文化。这种风格贯穿始终。2017年下半年凤凰网围绕文化中心成立了内容研发、孵化、产销团队。所积累的人才、资源和生产力凤凰网在文化领域被注入,组织形式和生产方式发生了翻天覆地的变化。
“我们拥有一支由精英记者、编辑和编辑组成的庞大团队,是一笔沉重的财富。虽然一条新闻的价格非常昂贵,但其发行量比基于数据分析的信息推荐平台要少,而且性能会更差
然而,“我们是否应该放弃这种高质量的内容制作?”凤凰网其一直走精英路线,在坚持内容质量和审美性,塑造话题的强大影响力方面仍具有核心优势。对新中产阶级的话题引导能力仍然很强。面对目前垃圾邮件屏蔽频道的现状,高质量的内容正是频道所缺乏的。因此,池小燕认为,内容本身并不是问题。问题是,信息和新闻的影响力上限在顶部,因此我们需要提高平台对内容的渗透。
现在,她手里握着文化的钥匙。但钥匙也需要擦亮。在市场上,钥匙齿是否能与锁配合使用,池小燕需要更精致的机弹簧。她认为,文化不能局限于少数民族的传统文化,“而是要扩展到现实生活中,向西方,向工人,向农场和工程师的现实,向中下层妇女的现实,这种文化的广度足以容纳最广泛的人类领地。”。
如果说通过理念的内容来构建更广阔的人文领地,那么凤凰网则试图通过一批产品和材料的“内容合成”,实现整个网络影响力的不断渗透。
凤凰希望“连接不同的文化圈和个性化的文化蜂巢”。池小燕正试图用“大文化IP”这把新钥匙擦亮钥匙牙,打开“共同记忆”的锁,进入大文化蜂巢。
纽约文化事务办公室(DCA)每年花费数亿美元支持精英文化,已经成为美国文化的驱动力。然而,它在滋养大众文化、提高大众审美门槛方面也起到了一定的作用。
凤凰城。Com试图成为市场上的“DCA”,但它只是把“美元”变成了新中产阶级的坚持和价值产出,在家乡和国家的情怀下充满了个人责任感。
从历史和现在的五大湖中抽取三千水,过滤掉沉淀物,留下人性的精髓、良好的习俗和价值观。这种地域群体生活的共同印象和记忆被视为知识产权的“核心”凤凰网.
池小燕认为,“大文化IP”符合传统和良好习俗。凤凰网蕴含着丰富的传承传统和包容新元素。精英对伟大文化的坚守是不可或缺的一部分。其中的“艺术”价值对于提高和保持群体生活质量具有重要作用。
正如美国政府对专业文化艺术的补贴和补贴一样,凤凰城的“大文化IP”一方面是为了满足生活质量的要求,另一方面是为了防止公共美学的“硬着陆”。
凤凰网从历史与现实交融的“大文化”中寻找切入点,切掉其中的精华部分,做出现代审美内容,这对象棋来说是一个很好的举措。
节目的“核心”来自于士大夫“读万卷书,行万里路”的情怀。“一带一路”是窦文涛的座上宾,他拖着移动书店,就像拖着华夏,让马维都、梁文道、韩庚、任志强成为他们的图书合作伙伴。从陕西高原北部到“一带一路”俄罗斯,提出了中国人走向世界的精神纽带。
结构化的文化过于厚重,内容难以处理,因此商业内容领域一直缺乏文化内容的爆发力。”一路书香”给凤凰。在文化领域积累的基础上寻找最高点的可能性。
通过差异化的探索,一路书香成为市场的标杆,成为凤凰大文化IP的钉子。Com,绘制中心和区域。
麦克卢汉认为,地域特有的文化和民族特色来源于媒体的意蕴。与互联网的分层和部落主义相比,同样适用。互联网带来的新主流和碎片化,改变了文化面貌和受众习惯,也改变了传统审美。
大众审美越来越接近原始本能。传统、艺术和职业文化逐渐被边缘化。大众文化和大众娱乐狂欢占据主流公共空间。
尼尔波茨曼将美国80年代的这一现象解释为电视业的繁荣导致公共话语的瓦解,进而导致了国民娱乐的转型。
20世纪70年代以前,“大众文化”被美国精英们视为艺术和美学被淹没的主要原因。中国也面临同样的问题。这是德鲁克写的一个“社会问题”。
她以德鲁克的名言为路线,绘制了领土扩张图。池小燕希望通过大文化IP架构,在传统文化和新文化之间架起一座桥梁。协调媒体的坚持和商业需求凤凰网.
文化是重,娱乐是轻;文化在下沉,娱乐在上升。凤凰网试图在用户的水层中达到平衡状态,并找到悬浮位置。
大文化ip应该时不时地出现,池小燕也看到了多样化ip的意义,成为凤凰网大文化ip最重要的表现形式。”综艺节目的互动和话题互动能够有效地传播和聚集粉丝。池小燕总结说,综艺形式应该满足她想要的平台渗透性。
沿着这条路线,凤凰网正在筹划“最强辩手”、“无限火力”等项目,这些项目尚未进入市场,受到品牌业主的欢迎。
“变化”的描述凤凰网有自己的认知。他们认为“多样化”的本质是利用其娱乐性的一面,即代表大众性的一面。但正是品味、艺术和社会价值注入了综艺节目。
大文化IP的文化品质,加上多样化形式的娱乐和话题引导,赋予内容高品质的社会属性,从而达到穿透凤凰网用户原有传播边界的目的。因此,我们可以在伟大文化的蜂巢中的无数蜜蜂房间中找到凤凰网的连接器的作用。
凤凰网互联网文化IP路线,拔地而起,以“高而不冷”的面貌,重构知识呈现,让企业深入文化场景。借助大文化知识产权,品牌可以为品牌用户群体划定边界,借助大文化的病毒属性形成溢出效应。因此,品牌本身与大文化一起构成了用户的深层记忆,为品牌融入文化场景提供了可能。
为了凤凰网,幕布缓缓拉开,引用肯尼迪的名言:“我们今天站在新边疆的边缘。边疆充满机遇和危险,充满希望和威胁。”