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随着社会经济的快速发展,高端家电品牌层出不穷。虽然品牌之间的定位不尽相同,但要想在高端市场占有一席之地,仍有必要以独特的品牌优势拉开差距。
科尔莫在欧洲最高峰勃朗峰推出品牌,并提出了以人工智能人工智能技术为核心的产品战略。但是,依靠高起点+高技术还不足以撼动竞争对手精准营销的案例。高端品牌的差异不仅在于产品功能,更在于圈内用户对品牌价值的认可!
朗勤的战略思维:人工智能是人类智能之巅的终极体现,人工智能技术家电不仅是外在呈现的功能性产品,更是人工智能技术价值体系支撑下的家电解决方案和生活方式。Colmo的终极品牌是为各个领域中具有最高价值的终极人群提供终极体验。
我们注意到,Colmo的目标用户包括终极技术领袖、意识形态领袖和终极体验领袖等,定位为“全球超级个人”。在达到人生成就的某个极端高度后,他们开始热衷于探索利基、更高贵或更稀有的生活方式品牌。他们强调品牌的内涵和风格及其匹配程度,因此科尔莫自己寻求的终极探索可以并驾齐驱。所以我们找到了与他们产生共鸣的终极场所。
在2019年awe开幕之际,我们将为Colmo打造一场“acme人群+acme场景+acme品牌”的全方位acme活动,表达Colmo“天生非凡简单平凡”的品牌精髓,向精准用户展示Colmo的acme和高端品牌形象。
为了迎接科尔莫品牌的下一个挑战,我们选择了另一个800里流沙黄金“戈壁”的极限之地。以第14届商学院戈壁挑战赛的名义,用户点击进入定制的H5后,会看到科洛莫站在一个荒凉而极地的地方。
在敬畏倒计时海报上,我们用金色沙漠、奇妙极光、神秘战壕三大奇观来勾勒时间的出界,为酷酷的酷酷外表提供神秘感。
通过我们定制的邀请函,我们只使用了简单的几何倒三角形来反映勃朗峰的奇观,体现了探索酷睿终极的精神,在酷睿和用户之间建立了心灵的共鸣。
最后,科尔莫真诚地寄出定制化的明信片,将终极语言、终极景观与终极家电产品融为一体,形成对用户友好的形式,缩短品牌与用户的距离。
科尔莫注定属于少数精英。它只为高品味的人而建。同一圆的价值恒等式相似,价值交换更为顺畅。
面对家电行业,出生于勃朗峰的科尔莫,意味着“攀登”,利用一系列极地风光和产品来演绎隐喻带来的视觉延伸,为品牌意识建设和品牌概念传播奠定了坚实的基础;面对用户,它紧紧地依附于集团战略。“全球1%超级个人”,稀缺数字支撑,季世山代言,科尔莫终极探索形象更直观震撼;线上爆炸与线下发酵,沟通围绕终极1%,倒计时海报设计聚焦眼球,导致话题二次裂变;面对品牌,结合双微、朋友圈、网络媒体等多种传播渠道,紧密的联系使品牌全方位、多角度、广域、密集的传播。我们坚持从高层组织、形象塑造、高层媒体、受众沟通、高端场景、接触包围三个方面构建Colmo推广矩阵,加强与高端用户全方位、多维度的互动。
朗勤传媒科技一直坚持,立足于产品定位的回归,注重用户体验,品牌建设之路将是无限的。
中国商业广告协会自媒体委员会主席、中国百强创新企业之一的朗勤传媒科技,拥有品牌营销、内容运营、社区技术三大业务板块,形成品牌创意赋能、媒体内容的新媒体营销服务生态圈操作和用户社区管理。
朗勤传媒成立于2009年,总部位于广州,凭借创新的业务形式和服务模式,还获得了全球智能制造技术巨头美的集团(代码00033)和世界级农牧业企业永利(代码300498)的战略投资,并于2009年正式挂牌上市2019年初新三板(代码873178)
Colmo是一个高端品牌的人工智能技术家电,意味着不断攀升,它的灵感来自欧洲顶级的勃朗峰。凭借“天生一对”的品牌精髓和“科技服务生命之源,设计释放理性空间”的品牌理念,凝聚全球尖端科技和高端智能制造的智慧,为消费者带来品质最高、自主学习能力最强的人工智能技术家电。科尔莫在全球拥有20个研发中心,以硅谷未来技术中心为前沿研究阵地。米兰尖端设计中心专注于探索全球家电设计趋势,是科技时代的探索者。