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紫禁城文化下的江南画卷合作后,紫禁城再次与世茂跨界合作。这次,故宫将以文化创意快闪店的形式游览厦门、济南、石狮和上海。双方将共同努力,把以紫禁城为代表的中华优秀传统文化更紧密地传播给年轻的城市群体。
8月15日,世茂与故宫联合举办的文化创意快闪店厦门首站正式开业。开馆当天,故宫博物院文化创意快闪店鲁道最新时尚地标厦门世茂电子邮箱的入口已经挤满了人。故宫博物院独特的设计和许多曾经断货的网上红色产品引起了消费者的关注。
按照国家战略,“我们要以更大的努力和更实际的措施,加快建设社会主义文化强国,培育和践行社会主义核心价值观,推动中华优秀传统文化创造性转化和创新发展,使中华优秀传统文化的影响力、凝聚力不断增强。”更充分地展示了中华文明的启示。”
中华民族传统文化深深扎根于中华民族的沃土中,作为民族发展的基础,长期以来在中西文化交流与碰撞中处于弱势地位。当前,继承和创新中国优秀传统文化,树立和增强文化自信,是中华民族伟大复兴的重要基石。在此背景下,大量与传统文化相关的作品和产品问世,文化产业的知识产权趋势日益明显。许多优秀的文化作品应运而生。以传播故宫经典文化为例,随着《我在故宫建文物》、《国宝》等节目的热播,“故宫”一度成为热门搜索词汇,以全新的形象和方式回归公众视野。作为中国传统文化的核心代表,故宫开始利用更多、更广、更新的平台展示和传播传统文化,以有趣的方式与公众接触,见证传统文化新的开放方式。
同时,此次与故宫的合作,也是世茂在双方共鸣的基础上,为传统文化的创新和传承,探索和支持传统文化传播新途径的一次深入实践。
世茂在这个时代一直注重传统文化的表达。今年6月,世茂商务提出了“文化+”计划,“文化商务”的概念是通过创造优质的精神生活,将传统文化、本土文化、城市标签、IP文化和潮流文化融入商务项目,激活商务的本质,将多元文化融入消费者体验,将企业打造成综合性文化场所。春节期间,具有六百年历史的紫禁城和紫禁城文化下的江南158米画卷世茂登陆南京东路上海世茂广场。它把象征中华文明的文化活动搬到了集现代城市和紫禁城景观于一体的世界名城申城,使现代商业文明大谈中华传统文化,跨界碰撞出惊人的思想火花,吸引了游客和消费者的目光来自世界各地。或许正是第一次电击的成功,在加强传统文化的创新和传承方面,引起了双方的强烈共鸣,也催生了世茂与故宫博物院共同打造文化创意快闪店的愿景。
世茂与故宫的跨界合作,也为传统文化的创新和产业化发展提供了有益的借鉴。当文化与商业在离线平台上共存时,文化成为商业的“趣味灵魂”,商业成为文化传播的载体,有蓝月亮微商营销模式效提升和提升两者的核心竞争力,创造最大的工业增加值,产生更多的经济效益,反馈文化及时沟通。
据悉,世茂商务与故宫文化创意品牌相结合,融合产品和体验,全方位、立体、深入渗透。通过此次合作,双方将进一步传播和弘扬传统文化,树立文化自信,展示充满活力、幽默和文化内涵的文化创意快闪店。
文化是连接城市过去、现在和未来的纽带,是人类文明的精髓。厦门海峡世贸大厦是我国第一座双塔,全长300米,作为一座新的城市覆盖工程,连接着厦门的城市根和人类灵魂。从世茂海峡建筑的角度看,下港沙坡地的老工业厂、原渔村、旧式拱廊将体现600多年历史的人类文明的原始痕迹。高层建筑将与市民生动的生活无缝衔接。现代文明与市井文化的碰撞,将使城市的历史与未来有机地融合、相互反映。
翻开厦门世茂的邮件,故宫博物院的文化创意快闪店以红色、明黄色和石绿为主,象征着皇室的威严和威严。红色的宫门,紫禁城建筑横梁上的图案,祥云装饰,表达了家与国的情怀,彰显了民族自豪感。在店里,“我知道”、“我真的不知道怎么伤害你”和“我太想你了”等创意装饰场景提供了一种友好的文化体验。
除了身临其境的主题展区、文化创意产品销售区,丰富多彩的宣传教育体验区,让游客不虚此行。值得一提的是,每个周末的创意动手体验班,都会专门邀请北京的老师来授课、传递和展示中国文物宝库的丰富资源和博大精深的传统文化,让观众零距离、互动地感受故宫文化,以生动有趣的方式进行微妙的“文化”输出。
故宫文化创意快闪店精心挑选了300多种文化创意产品,汇集了许多深受年轻人喜爱的热门产品。如千里江山地图系列的丝巾、水晶尺、手机套、故宫小桥心笔记本、故宫色彩账本、可爱的“故宫猫”系列周边、双鹤带、阎双飞带、故宫本季特色食品等本市特色故宫博物院有限数量的文化创意产品为这家flash店量身定做。此外,该店还设置了贴吧留言墙、玩偶抓取机等互动区域,吸引消费者探索传统文化的魅力。
迈克尔·波特认为,“文化基础优势是最根本、最难替代和模仿、最持久和最核心的竞争优势”,文化是“最大的房地产”。把握未来文化发展趋势,抓住文化创意产业发展的良好机遇,是实现可持续发展、提高人民生活质量、进一步树立文化自信的关键。
作为一座有着六百年文化积淀的明清皇宫,紫禁城是中国最富有的博物馆,拥有数百万件文物和无尽的历史故事。紫禁城不仅是中国最纯正传统文化的缩影,也是最前沿、最时尚的文化创意产业的实践。紫禁城的文化创作是从细节设计出发,深入挖掘紫禁城藏品中蕴含的文化价值,将紫禁城的传统文化元素嵌入现代人文审美产品中,传承中华文明源远流长的精神内核。
此次世茂商务与紫禁城文化的跨界合作,不仅是整合双方优势资源、搭建合作运营平台的进一步尝试,也是挖掘紫禁城元素的大胆创新,弘扬传统技艺,丰富文化实践。据悉,除8月15日至9月10日厦门站外,故宫文化创意快闪店将分别登陆济南、石狮、上海,活动将持续到明年春天。
世界经济正处于新旧增长势头转换的关键时期。中国经济发展进入了变速、结构优化、动力转换的新常态。文化产业发展空间更加广阔,文化产业国际化、产业化、知识产权化的趋势不可阻挡。其中,优秀传统文化的传承和发展需要大胆创新,紧跟时代潮流,不断求索。世茂商业与紫禁城文化的跨界合作,不仅为传统文化的传播开辟了新的途径,也为所有人打开了一扇通往优秀传统文化的大门。