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4月23日,生活用纸领军品牌viva与天猫、大润发联合在上海正式启动了viva中国巡展(第六季),并建成了以纸巾为载体的国内首家亲子互动快闪店“韧性体验馆”。除了创新的纸巾体验互动外,还引入了智能互动屏、AR游戏等新的零售玩法,吸引全国许多家庭体验。这也是新零售理念诞生以来,造纸行业首次对新零售进行深入探索。
据了解,在启动仪式上,维德还携手全新代言人孙俪,共同倡导“维德坚强,家庭幸福”的品牌理念,希望更多的家庭在体验中践行维德坚韧的亲子关系。
作为维达中国(第六季)的核心活动,4月23日,以纸巾为载体的第一家新零售快闪店“弹性体验馆”登陆上海。作为维达新零售的关键一步,也是维达在纸业新零售领域的首次深度探索,维达中国(第六季度)整合了线上和线下的消费体验:线下与中国最大的超市大润发联合成立迷你闪影店,扩大消费体验范围;线上与天猫深度合作加大购买渠道和品牌曝光度,实现线上线下消费者体验购买整合,强强联合,实现双赢。
今年是维达中国的第六个年头。经过近五年的积累,维德的品牌理念、产品质量和消费体验在消费者中形成了共识。六年来,维达通过天猫、大润发、孙俪的共同实践,引领了行业的新升级。组织工业同质化程度高。消费者在购买时,如何给消费者一个购买的理由是差异化的关键。在过去的几年里,维德通过强调“韧性”的优势,打破了行业同质化的壁垒,这与消费组织的需求和偏好密切相关。六年来,无论是婚纱、画画还是用纸巾钓金鱼,维达纸巾“坚韧”的优势都得到了消费者的认可,“维达坚韧,家庭幸福”的理念也得到了消费者的认可。“强悍”的产品优势和“强悍”的品牌理念占据了消费者的心理空间,与同行业其他品牌形成了心理认知层面的分离。
随着消费升级,越来越多的品牌选择明星IP+内容营销相结合的方式,迅速得到受众的关注和喜爱。这次,我们将与伟达发言人孙俪一起,将产品的“硬朗”特点与孙俪的“硬朗”特点结合起来,打造产品品牌。
从《甄桓传》到当年的满月,孙俪的电视剧越来越精彩,而且获奖无数。在奖项和光环的背后,她甘愿献身于每一个好角色,甚至被羊肚菌精准营销的典型案例网友嘲笑为“剧本狂人”的敬业精神和坚韧精神。在她的生活中,她和她的孩子一起旅行,采摘草莓,做手工和练习瑜伽。。。她总是以自己的方式和孩子们“顽强地成长”。
除了“维达坚韧体验馆”以中行网站上孙俪和母亲的韧性故事为原型打造外,在电子商务领域,维达还将与孙俪从营销、内容和粉丝运营三个方面展开合作,形成一个立体的沟通矩阵。
在天猫超级品牌日、大品牌风暴、双11等重量级节点,我们推出了一系列强悍产品,让消费者体验到一种强悍的纸质体验。
随着中国行为的突破和“韧性体验馆”快闪店的载体,维德开启了零售业的新征程,展示了造纸行业的新开端。在赢得消费者认可的同时,引领整个行业进入零售新阶段。