|
|
|
在网络时代,认知比流量更重要。在过度传播的商业环境下,以往的大广告轰炸不符合时代规律。三星每年在全球传播领域的投资超过100亿美元,但经常看到三星广告的潜在消费者并不多。近10年来,此类案件屡见不鲜,但并未引起重视。我们应该从历史中吸取教训,避免今后重蹈覆辙。
2008年,里斯先生来到中国访问。当时,我接受了一位名叫“金错道”的记者的采访。里斯先生对他说:“我告诉你一个营销创新案例方法价值10亿美元的机会:一个不同于传统PC互联网的网络将在未来诞生,mobile.com网站基于此,新的搜索品牌和新闻品牌将诞生。”
当时,金厝道不明白里斯先生说的话。两年后,91无线网络有限公司成立。三年后,它被百度以19亿美元的价格收购。2012年3月,今日头条成立,成为基于移动终端的新闻品牌。
在21世纪的商业环境中,有太多的产品和信息希望进入消费者的头脑。互联网时代的信息正在进一步爆炸。定位理论在网络时代的实践才刚刚起步,其重要性将更加突出。中国的互联网企业应该吸取“定位”的教训。无论谁先练习,都有机会在信息爆炸的时代获胜。
可以说,赢得21世纪的心灵之战,将成为企业和品牌面临的最大挑战。(来源:微信公众号分类策略)