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2020年注定是5g跨越式发展的一年。在疫情爆发期间,5g迎来了一个“亮点时刻”。在抗击疫情的“中国速度”背后,5g无处不在。疫情的爆发在一定程度上影响了5g网络的建设,但也迫使5g在各种场景下进行创新,包括5g+直播、智能医疗、智能机器人、远程教育等,中央密集出台了5g等“新基础设施”相关政策,全国掀起新营销培训课程心得体会一轮基础设施建设浪潮,5g进入加速实施阶段。
近年来,一大批直接品牌如雨后春笋般涌现,成为消费领域不可忽视的新生力量。根据IAB对颠覆性品牌偏好的研究,48%的全球消费者购买了DTC产品。DTC品牌流行的背后是品牌与用户之间渠道的不断迭代,从生产、营销到交付,每个环节都让消费者充分参与。核心是降低销售成本、客户获取成本和营销成本,从而实现产品优化、体验优化、采购优化和价格优化。基于消费者数据,在5g产品日新月异的时代,品牌有能力直接掌握更多的消费者数据。过去,品牌无法掌握消费数据,只能通过第三方调研公司对消费者进行抽样调查,而DTC品牌可以掌握用户数据,从而分析用户,帮助品牌改进和创新产品。在消费者数据的引导下,DTC品牌产品周期缩短,在很大程度上可以满足消费者的“创新”需求,实现新产品的爆炸性。在数字时代,所有品牌都注重以消费者为中心的互动关系和以数据需求为驱动的私有领域管理营销。在这一点上,DTC品牌的表现要比大多数传统品牌好得多。DTC品牌在实时、动态地掌握和应用数据方面更加灵活高效,更加注重流程池、DMP、CDP等概念和工具,通过私人运营,DTC品牌不仅可以大大降低营销成本,还可以为用户提供一对一、定制化的营销服务。