|
|
|
公开资料显示,截至8月31日,金立总负债为202.53亿元,主要包括伟中银行股权、南岳银行股权、金立大厦、东莞金立工业园股权、时代科技大厦股权、安徽大厦股权等,这些资产的账面价值仅为25.73亿元,预计市值为75.10亿元。目前,金利资不抵债,关联债权人648人。
早在11月20日,金立近20家供应商就向广东省深圳市中级人民法院递交了破产重整申请。
11月28日上午,金立在深圳公司总部与供应商、债权人召开沟通会。多家供应商与金立就索赔处理达成初步共识。
12月10日,法院裁定受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被告深圳市金立通信设备有限公司的破产清算申请
12月17日晚,有消息称“法院正式裁定金利破产”,但后来金利否认了这一说法,称法院只受理了破产清算申请,未裁定其破产清算,现在仍是破产重整的方向。
锦里来自一个特殊的“中国大圈子”,与中国黑马巨头“步步派”oppo和vivo有交集。
1989年,年仅28岁的段永平,以200万元的亏损,到中山市益华集团下属的一家小工厂当厂长。段永平接手两年后,工厂把亏损变成了利润。
5年后的1994年,段永平实现公司产值10亿元(1994年10亿元,今天不低于数百亿元),成为当时的小霸主。当时,段永平只有33岁。
1995年,段永平与6位前部属共同创办了布布高公司,开创了布布高派在中国商界的传奇历史。
1996年,金立的刘立荣在段永平成功打造的中山市小八旺电子科技有限公司工作。半年后,他当上了生产部主任。一年后,小霸王的杨明贵副手创办了晋中。刘立荣离开小霸王,加入晋中。
一是步步高派,先后经营无绳电话(步步无绳电话)、VCD(步步高)、学习机(步步高学习机)等业务,并在这些领域成功实现了中国第一或第二。
另一个是金正和金丽。在发展轨迹上,他们与布袋高派非常相似。刘立荣离开小霸王后,还参与了VCD(晋城VCD)的运营。1997年,小霸王原副总裁杨明贵率领爱将万平、刘立荣创办晋中公司。年仅25岁的刘丽荣是晋中市执行副总裁。
然后,我做到了。2002年,30岁的刘立荣选择创办深圳市金立通信设备有限公司,创办了金立。
进入智能机时代后,oppo和vivo相机成为中国的两大男性玩家,一度排在三星、华为和华为之后的世界第四和第五位。
2017年,oppo出货量约1.2亿台,vivo出货量约1亿台,金立出货量超过3000万台。
2018年,oppo和vivo仍然是大公司,而金立最早在年初的1月份报告了资金链问题,现在已经在12月份进入破产重组。
其中,形成今天差距的因素很多,如操作性内功、进攻性、个人问题等。
步步高派成员段永平是小霸王商业奇迹的创始人。在小霸王的作战中,形成了“产品化、推广化、协同化立体作战体系”的犀利作战方式。
同时,段永平还成功培养了沈伟、陈明勇、黄一鹤三位人才,分别负责布袋高通信、布袋高教育电子、布袋高音像业务(后创办oppo),而段永平已经从幕后退休。
沈伟、陈明勇、黄一鹤三位商界领袖,成功地弘扬了高水平的打法和低调的文化,不断在中国取得传奇的商业成就。VCD、学习机等,一步步都在系里领先,甚至领先。
虽然刘立荣也曾在小霸王工作,但从那时起,他就参与了VCD战争和战争,但在战斗方法和行动上,他与造就小霸王商业传奇的进步派仍有很大差距。
一方面,锦里是功能机时代最成功的两位代表。一则是邀请刘德华担任代言人的广告。另一位是与著名电视购物公司湘国国际(当时,湘国国际成功运营了商业传播隐身,开辟了国内电视购物和销售的道路)合作的金立语音王。
尤其是后者,相国国际电视购物卖场的金立配音王,一度成为后功能机时代后期的主要推广力量。但是,很明显,橡子国际在当时发挥了很大的作用。
在智能机时代,金立的推广一度处于瘫痪状态。直到2016-2017年,金立开始学习如何玩oppo和vivo,并邀请年轻明星代言人赞助综艺节目。
相比之下,更高一级的集团则更具立体性和综合性——它以凌厉的广告攻势、成功的名人代言、占据综艺节目《快乐大本营》的制高点而闻名。许多广告已成为行业经典。
比如布袋包无绳电话里的“你好,小李”,布袋包VCD里的李连杰超真功夫(“世上有正义,付出总有回报。如果你说做得不够好,就做得最好),而“布不高学习机那么简单,妈妈不用再担心我的学习”都是经典。
在功能机器时代,无论是逐步创造的音乐特色,还是oppo创造的国际模式,都是独一无二的,非常成功的。他们的食品营销策划方案范文广告和综艺节目也很有效果。
在智能机器时代,oppo和vivo在游戏中依然犀利。Oppo和vivo几乎占据了国内收视率较高的综艺节目的大部分,如《天天向上》、《快乐大本营》、《偶像来了》、《跑吧、兄弟》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》等众多知名综艺节目,而Oppo的《收费5分钟,叫2小时》广告也非常成功。他们的代言人包括宋慧乔、宋中基、周杰伦、彭于晏、杨蜜、杨洋、李一峰、陈伟霆、陆寒、tfboys等众多明星。
在终端建设方面,步步高的派系更是引人注目。无论是终端形象建设还是终端团队建设都具有很强的竞争力。
例如:在终端显示器的图像构建中,逐步采用三星作为参考。它具有较高的层次性,对产品层次的形成,特别是建立和建设是非常有效的。
再举一个例子:一步步,终端团队的能力极高,高而细的要求让国内知名咨询公司感到陌生,也让很多同行把它当作标杆。
在智能机时代,最明显的是,作为中国仅有的三大产品,oppo、vivo和华为的销售额已经达到3000元,销量依然优异。
2016年,价格超过2500元的oppo R9创下82天、700万台的纪录。2016年,oppo R9终于创下了9个月内售出1700万台的纪录。2016年,oppo R9突破1200万部iPhone 6S,销量1700万部,单品排名第一。所有这些都让国内竞争对手脸红,oppo的单笔销售额甚至位居世界前列。
2013年,罗永浩第一次做锤子,炮轰了很多锤子,他很少称赞维梧和oppo。他承认vivo和oppo的硬件非常好,并表示卓越并非偶然。
行业龙头企业进取心强。Oppo和维梧作为国内众多品类排名第一的企业,也有着强大的“狼”市场攻势。
在中国,段永平的梯队绝对是另类传奇,屡屡创造奇迹。从早期的无绳电话、VCD到学习机,它很少失败。每次进入一个领域,它很快就成为这个领域的领导者之一!
更重要的是,这个行业最令人惊奇的是,当他们进入这个行业时,他们既不是第一个,也不是最好的。他们经常或激烈地竞争。当他们像云一样强大,或者当行业处于低谷时,他们都觉得自己做不到。业内对此并不乐观。有人建议他们不要进入这个行业。他们进入这个行业后,又惊呆了自己出道的那一天,很快就成了行业的领头羊。从早期的无绳电话、VCD到学习机。
例如,当我们开始高速工作时,没有人对此感到乐观。当时,正是国产机器第一个春天之后的低谷期。几乎很难有人认为国产机器能有所作为。他进入了家用机器的前三名。后来,当学习机出现的时候,他打败了文曲星等一批巨人,为诺亚的船等而战,一步步走进,然后成为学习机行业的第一人,这是一支真正令人惊叹的团队。
在智能机器时代,步步高团队仍处于这种状态。虽然他们不是第一个做出努力的人,但他们在背后笑。oppo和vivo的总销量已经达到2亿台,约3000亿台,成为中国的超级巨头。
在功能机时代,金立通过自身的运作和与橡实国际的合作,在市场上也呈现出高性能、快速发展的状态,具有较高的曝光度和良好的销量。
例如:虽然oppo已经成为业界的明星焦点,成为业界的热门话题,但也成为各大报道的主题。
不过,oppo陈明勇保持低调。与业内其他领导相比,他很少出现在自己面前,甚至他的名字也很少出现在报道中。
另一个例子:与oppo相同的风格是vivo的Shen Wei。他在2015年报道维梧时表示,“你见过这么低调的公司吗?维梧申伟最后一次公开露面是在十年前!
他们两个很少炮轰朋友和商人,也很少发表针对朋友和商人的演讲,也很少四处兜售成功理论!
2016年,oppo和陈明勇发出内部信息,提醒oppo保持清醒头脑,不要虚张声势。不管它有多大,当它的市场地位更大时,保持谦虚的态度就越重要。
金立集团的领导人刘立荣以其在业内的稳定而闻名。他热爱围棋,连续多年赞助中国围棋。在此之前,有人提到刘丽荣在业内的稳扎稳打,类似围棋的策略。
目前,金利的重组顾问为深圳市福海银涛资产有限公司(以下简称“福海银涛”),具有足够的资本重组经验。
当时,福海银涛五家寺曾负责一宗高达35.85亿元的著名重组案,并在三年内成功扭亏为盈。该案在2001年被《国际金融评论》评为“亚洲最佳重组交易”,被认为是亚洲规模最大、最复杂的债务重组案。
它也是自功能机时代以来少数进入智能机时代的大型企业之一。
在国内的格局排名中,金立一度能够达到第三梯队,强于梅祖和酷派,远强于360和铁锤。毕竟,金立的销量是3000-4000万台。
对于这样一个庞大的企业来说,无论是资质还是实力,最好有一个更好的结果!
金立这样一个行业老手+实力派的集团,一个年销量3000-4000万台、年产量8000万台的企业,遇到的曲折,仍然会面临这样的尴尬,这足以提醒所有企业。