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10月23日,巨人网络宣布正式进入虚拟偶像市场,即将推出第一位虚拟主播陈梦莲(又称“梦莲酱”)。据介绍,公司预计每年将投入数亿资金用于该项目,从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等方面打造虚拟偶像,并深度挖掘虚拟偶像的IP价值。
巨人网络表示,二次文化在年轻群体中有着广泛的影响。虚拟偶像作为一种新的二次文化形态,在我国尚处于萌芽阶段,具有巨大的市场潜力和价值。在过去10年的发展中,巨人网络将《征途》、《球赛》等游戏培育成业内知名的原创IP。
据悉,巨人网络已与日本joynet有限公司达成合作,并获得joynet旗下各类现象级动画作品menherachan的全球独家代理授权。而menhera Chan将是巨人网络在这一细分市场投入运营的第一个虚拟偶像。
资料显示,menherachan于2017年由日本joynet有限公司生产。起初,它是以动画表达的形式在日本即时通讯应用线上推出的。由于其可爱、可爱、个性化的形象,深受日本网友的喜爱,成为日本现象级的虚拟偶像。2018年,陈梦莲进入中国后,在中国第二维度粉丝中迅速爆发,被粉丝们戏称为“梦莲酱”。
版权方代表表示,对双方的合作充满期待。巨人网络在游戏研发运营、IP衍生品建设等领域拥有丰富的经验和资源积累。这项合作将促进中国蒙赫拉罕形象的运营和推广,促进知识产权生态建设。
随着泛二次用户规模的不断扩大,95后和00后群体逐渐主导了中国网络流行文化。作为二元领域的新热点,虚拟偶像将在中国迎来“风口”的机遇,具有巨大的发展空间和潜力。有望复制日本虚拟偶像产业的成功模式,并对相关知识产权衍生产品的发展市场前景进行展望。
据知情人透露,虚拟偶像产业在中国尚处于起步阶段,但在诞生地日本已经成为一个相对成熟的产业,市场规模还在不断扩大。2007年,诞生于日本的“第一声未来”是日本生命力最长吃100送100的营销模式、衍生价值最高的虚拟偶像IP。据资料显示,楚音在70个国家开展业务,在世界各地吸引了6亿多粉丝,代言过数百人,身价近10亿元。
值得一提的是,由巨人旗下的小怪物工作室开发的以陈梦莲形象为原型的面部表情包女孩menhera,已经在手机游戏分享社区taptap开通了预约,目前预约数量已经超过17万。