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11月9日晚,格力电器通过官方微博宣布,将在各大授权电子商务平台和3万多家线下专卖店“大赚一笔”。空调单品价格下降40%以上,利润规模将达到30亿元左右。
11月10日,格力电器官方发布消息称,“11.11”期间,格力电器实现利润30亿元,严厉打击劣质假冒产品。变频空调和定频空调的最低价格分别为1599元和1399元。
据格力电器官方微博透露,格力将把这些高档车型和最优惠价格回馈给消费者,利润高达30亿元。此次活动将在各大授权电子商务平台和3万多家格力线下门店同时开展,统一定价。活动以“11.11”为期限,活动结束后将原价退还。
董明珠此举后,其他空调厂商纷纷反击。美的和海尔不仅降价,还打了一场口水仗,暗示格力空调降价清仓。
美的空调在区域市场发起“保鲜行动”,明确提出拒绝库存机,承诺不生产生产日期超过一年甚至半年的空调,并直接指向格力的高库存。
11月10日,海尔空调也提醒消费者在购买空调时要“认准生产日期,拒绝进货”。海报还暗示,降价是为了淘汰6-7年的老产品。
其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业库存高企等因素。来自行业在线的统计数据显示,2019冷年国内空调库存高达4862万台。
据悉,今年以来,美的空调一直在降价,利用低端机抢占市场,并在网上占有率排名第一。对景区营销方案案例范文于美的价格战,格力并没有给出太多的回应和跟进。业内观察人士张彦斌认为,格力今年没有太多时间急于销售,因此格力选择以“双11”为契机实施降价。同时,也反映了格力整体思路的转变。
专家刘步尘在接受澎湃新闻记者采访时表示,盘存机是攻击格力最简单的方式。目前格力的空调库存确实很大,但不太可能有几年前的产品。毕竟,格力的能力在哪里。
此外,也有专家表示,格力电器三季度业绩增速相对低于美的和海尔。三季度,空调行业增长不好,格力的库存压力也比较大。明年,国家有望发布新的空调能效标准,而老产品的库存将占用资金。因此,格力将尽快推广低端产品,明年的产品升级也将进行,你可以穿着轻装上阵。
申万宏源分析师研究报告显示,截至9月份,格力、美的、海尔、奥克斯的国内销售增幅分别为-8.96%、52%、40%和42.86%,其中格力5-9月份的国内销售和出货量连续三个月下降,控制出货的意图明显。
根据公司一季度业绩,2019年前三季度,格力电气实现净利润221.2亿元,同比增长4.73%。此外,格力电器今年三季度营业收入和净利润同比分别增长0.03%和0.66%,几乎没有增长。
数据显示,截至2019年10月31日,格力空调今年累计市场占有率为35.56%,同比下降2.03%,均价4562元,同比上升82元;美的空调今年累计市场占有率为28.5%,同比上升3.43%,均价3708元,同比下降239元同比;海尔空调今年累计市场占有率为10.92%,同比提高0.27元百分点,均价为3989元,同比下降159元。
美国一直在积极进攻空调市场,其中包括“华菱”的翻新。重新定义“华菱”年轻时的定位,随后,美的宣布推出“布谷”。这些都是针对年轻用户市场。经过一番努力,AVC统计数据显示,截至2019年6月底,美的空调在线市场占有率已达到第一位,在线占有率为29.5%。不过,目前空调的线下市场仍以格力为主。
在一家格力空调专卖店看来,格力电器和董明珠是“核弹大促销”。除了“11.11”时天线上线下全国降价促销外,格力空调在全球各地的公司也进行了线下工厂直销巡展。以广州格力分公司为例,11月10日至12月7日,广州、清远、韶关共举办16场直销活动。
格力电器有限公司此次降价的主要产品有君悦1台变频空调,价格低至1399元;君悦1台变频空调,促销价低至1599元;Q白金2台变频空调,价格低至2899元。
苏宁空调今日(11月10日)一早发布美的空调“双11”促销活动。据了解,美的空调产品包括智弧定频大1空调、智弧变频大1空调和风春定频大2橱柜,促销价分别为1299元、1499元和2699元。
“双11”期间,美的空调为省电星、静星、智星、宇星四大系列产品实现了全面盈利。壁挂式空调最低1249元,1.5匹小空调最低1399元,裕兴系列最高利润800元。
海尔空调让利活动从11月10日开始,最低1.5台空调1699元,最低1台空调1499元,最高3个橱柜800元。
海信空调的价格降到1499元,利润900元;两台变频柜式空调的价格降到3599元,1400元,创历史新低。同时,海信空调承诺活动期间在国美购买海信一级能效变频空调时享受0元安装。
活动期间auch空调价格1199元,降幅700元;活动期间1.5马力变频空调价格1599元,降幅900元。