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近日,以中老年人为主要用户群体的防滑鞋业企业浙江安保乐从浙江商投创投获得一轮3000万元融资,引起业内关注。作为银发经济不可分割的一部分,“老年鞋”市场相当大。在电子商务平台上,企业经常销售数万双老年鞋,公开数据显示,制造和老年鞋的企业从2014年的1700多家增加到2018年的3500多家。但另一方面,近日,质监部门指出,近半数被抽检的老年鞋不合格。
一方面,市场前景巨大,企事业单位不断涌入市场;另一方面,不合格商品和行业标准缺乏。这一产业今后将如何发展?如何避免“老鞋”变成“老鞋”?《每日经济新闻》记者采访了一些业内人士,尤其是投资者。
齐经理(化名)原本专注于文化娱乐业,但最近家里的一些变化让她有点兴奋。”我妈妈第一次去商店买一双老人鞋。她非常喜欢它们,给我父亲和我家其他老人买的。现在我穿着冬装。我在等夏天的衣服。也有很多老人在亲戚朋友家里买过这种鞋。看来市场真的很大。我得研究一下。”
事实并非如此。《每日经济新闻》记者打开电子商务平台,搜索关键词“老人鞋”。虽然弹出商品的价格从几万元到几千元不等,令人眼花缭乱,但销量却是数万件普通的东西。
据中信建投国际预测,2018年我国养老产业市场规模将达到6.57万亿元,2022年预计达到10.29万亿元,复合增长率为11.9%。这意味着,中国养老产业是一个万亿蓝海市场,未来发展空间巨大。“老人鞋”的爆发是银发经济浪潮的一个缩影。
纺织专家、上海良琦有限公司总经理程伟雄在接受《每日经济新闻》采访时表示,中国人口老龄化正在加剧。随着社会生活水平的提高,老年人保护自身生命安全的意愿不断增强,特别是明星广告宣传的“老年鞋”多功能理念,进一步强化了老年人的需求。随着老年人年龄的增长,他们不方便搬家。”只有一部分鞋业经营者看到了商机,扩大了对老年人鞋子的需求。
近日,以红杉资本中国基金(以下简称红杉中国)和华英资本为代表的主要机构公开表达了对白银经济的偏好,而本文开头提到的安保乐自2018年1月成立以来,已经取得了多家风险机构的连续性。包括450万元种子轮的维资本、2700万元天使轮的奥康、维资本和益金资本,而这一轮的融资,恰似资本的宠儿。
在本次对比测试购买的80批样品中,54批来自在线电子商务平台,16批来自实体店,10批来自电视购物。结果显示,近一半的“老人鞋”不合格。有的产品支撑性差,减震性能差。老年人佩戴后不具备保健功能,但存在隐患。
事实上,许多带有“老年人”概念的产品之所以在市场上大受欢迎,是因为消费者认为,与其他产品相比,它们能更好地保护老年人,满足老年人的需求。红杉中国近日发布的《中国2019年城镇养老消费洞察报告》显示,中国老年人在购买养老产品时,对自身素质、功能和安全的关注度最高,均超过40%。与一般印象不同,“价格”不是他们购买养老产品时的首要考虑因素。从老年人日常生活用品的消费来看,儿童是消费的主力军。他们将比较和分析功能,并涉及许多类别的老年人的日常生活用品。
也就是说,年轻人出于孝心为长辈购买这样的产品,而老年人则更喜欢这样的产品来安慰长辈。然而,一些仅仅改名成为“老年人专用”的产品却不能满足这些需求。
正如程伟雄所说,许多所谓的老年人鞋并不贵,从功能需求上讲是无法实现的。也就是说,有些老年人的鞋,打着功能的幌子,“只是普通鞋”。
他进一步表示,目前类似于养老鞋的问题频发,即市场需求与监管脱节,违背道德底线的无良商人只看到利润。这些产品的标准不仅要有,而且要走“定制化”路线,监管要更严格。
毕竟,“养老鞋”只是庞大养老产业中非常细分的一部分,但也是这一领域的代表性产业。
专注于早期技术项目的维都创始于2015年,是安宝乐的早期人。其合伙人兼董事张泽对《每日经济新闻》表示,银发经济是一个万亿级的市场,涉及的领域非常广泛,包括医疗、康复和相关的医疗保健领域。”首先,世界上许多国家,特别是发展中国家和近发达国家,正步入老龄化阶段。根据今年的数据,中国的新生儿出生率仍在稳步下降,也就是说,在未来两三年内,中国老年人口将占总人口的近四分之一,这是一个非常大的数字,其背后有很多机会。”
<网上营销手段p>在张泽看来,事业单位将从多个角度考虑养老项目。”我们需要展示它的市场需求、先进技术、商业模式和社会价值。尤其是社会价值,我们还是有底气投资这类项目,而不是一些像模式创新的项目。”另一位大型风险投资家也对《每日经济新闻》记者表示,在经历了早期的野蛮增长之后,“老人鞋”才刚刚走上正轨。
“首先,必须加强行业监管;其次,老年人的消费经济有所上升,这从老年人购买保健品和老年鞋的热情可见一斑;此外,在行业关注年轻时尚的同时,事实上,也关注中老年人,尤其是老年鞋业,具有很大的开发潜力。”郑总结道。