|
|
|
从春节到元宵节,紫禁城是最受欢迎的IP。2月19日元宵节当晚,故宫博物院迎来94年来的第一个夜晚。故宫上园之夜,将故宫博物院推到了一个灯火辉煌的时刻。
近日,故宫博物院院长单继祥透露,故宫博物院账本备受关注,其中2017年收入15亿元,比上年增长50%。据悉,截至2016年12月,中国已有国家有关部门认定的具有文化创意产品开发能力和产业规模的博物馆2256家。文化创意产业受到地方政府和资本的青睐。故宫的文化创意产业可以复制吗?
《21世纪经济报道》记者发现,与国内拥有天猫旗舰店的博物馆产品相比,故宫博物院门店的月销量为上千件,而苏州、陕西、上海博物馆的月销量,最畅销的产品都在100件以上。在门类丰富度方面,紫禁城排名第一,苏州等率先进入电子商务领域的博物馆也位居中国前列。
2月20日,首都经贸大学副教授王晖和方堂智库叶一建告诉记者,复制“紫禁城模式”很难。叶一建说,中国只有一座故宫,省市博物馆与故宫在建筑和藏品质量、博物馆现状和主题、线上线下交通等方面都存在差距,王辉等也强调,其他城市的文化氛围和消费市场很难像紫禁城那样支撑文化创新的规模。在具体的产业探索上,还需要因地制宜,突出自身特色。
故宫博物院院长单继祥2月19日表示,故宫博物院将在元宵节后全方位开展可行性评估,希望今后在端午节、中秋节、重阳节等24节气的重要节点开设夜场。
元宵节当天,21世纪经济报道员发现,工作日下午故宫也挤满了游客。与以往不同的是,在元宵节的游览区,即子午门塔、太和门广场、东城墙、神武门一带,不断有工作人员穿梭、运送设备,为元宵节做准备。
1月6日开始的“故宫拜年”展览仍在继续。紫禁城东面近公里长的城墙上挂满了红灯笼,摄影师们排起长枪短炮进行拍摄。
神武门东侧的故宫里还有一家文化创意产品店。21世纪,经济记者挤进商店,发现游客只有立足点,付款台前排起了长队。一位母亲和女儿在商店关门前冲进商店,要求购买“故宫博物院唇膏”。在这儿吗?我还能在哪里买到呢?”不甘心的母女俩不停地问,但店员正忙着结帐,顾客们没法回答。
据公开报道,故宫唇膏的礼盒在推出后已售罄,单口红的交付时间已定为三月。单继翔在2月17日透露,尽管故宫唇膏已经紧急生产了900000件,但供应仍然短缺。河北大学文化创意产业研究中心主任杜浩教授告诉《21世纪经济报道》记者,法国卢浮宫博物馆、大英博物馆、美国大都会等世界顶级博物馆也有夜间开放活动。当然,紫禁城的普及并不是从今年开始的。近年来,紫禁城一直是大众文化的热词。
方堂智库叶一建认为,除了政策原因外,市场因素也很重要。”过去(更重要的是)在保护性开发的基础上,我们对市场机制采取了警惕的态度”,他认为,在“让我们活下去”这句话之后,文物的观念就打开了。此外,随着生活水平的提高,中国消费者对传统文化的偏好也逐渐形成。
元宵节,故宫官方公布了这些灯光的照片,并在10分钟内阅读了10万遍。这张官方照片是朋友圈里许多营销的概念和含义人自发拍的。
近两年来,国内博物馆创新和文化创意产业发展的进程不断翻新。2016年5月11日,原文化部等部委下发《关于促进文化遗产地文化创意产品发展的若干意见》。在北京市委、市政府2018年出台的《关于促进文化创意产业创新发展的意见》中,据说要打造一批展现中国文化自信和首都文化魅力的文化。
对于文化创意产品,中国人印象最深的还是阳朔、丽江、大理、凤凰、鼓浪屿等景点的商业街。他们销售的文化创意产品相似,略有不同,而国内博物馆的文化创意产品早年也单一粗糙,近年来开始进步。
2019年春节期间,《21世纪经济》记者在湖北省博物馆看到,武汉市博物馆春节期间的气氛也非常活跃。据博物馆工作人员介绍,大部分游客都是游客。当地也有很多家长把孩子带到这里来,这比往年流行得多。
在博物馆一楼的文化创意产品区,商品仍停留在枕头、书签、马克杯、钥匙扣等阶段,远不及故宫和苏州博物馆的产品,但场面不错。一些家长帮助孩子为同学挑选纪念品。刻着楚文化的书签和扇子很受欢迎。
杜浩告诉《21世纪经济报道》记者,我国很多地方都在进行文化创新,但很多地方还处于复制和被复制、被模仿和被模仿的阶段,同质化严重,缺乏独创性、差异性和活力。故宫文化创意产品的成功,不是单一的创意突破,而是“运用知识产权,运用文化创意技术,系统布局,面向市场,整合要素,开发精品,贴近民生,影响生活”的整体创新。紫禁城有1万多种文化创意产品,大多体现了元素、创新、故事三个特点。
长期以来,紫禁城文化创作在顶层设计中注重系统思维和性思维,如“金榜题名”、“工笔·龙凤呈祥”、“故宫中国节”三个主题综合性文化创作项目。以文化为主题,整合相关非物质文化遗产项目和文化元素。
除了产业政策,场馆本身的创新和国人消费结构的变化也在推动博物馆的普及。文化和旅游部数据中心发布的《2018年中国旅游消费大数据报告》显示,2018年国庆重点博物馆参观人数同比增长28.1%。2019年春节期间,不少熟悉《21世纪经济报道》的企业纷纷选择购买故宫历法、春联等小礼品,为客户进行年终答谢活动。故宫的唇膏也是春节的好礼物。