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根据strategy analytics发布的报告,2018年第三季度,全球智能出货量同比下降8%,至3.6亿台,这是连续第四个季度下降。
形势也不容乐观。近日,GfK数据显示,截至2018年第三季度,中国市场单季度整体销量同比下降18%,销量同比下降9%。2018年下半年,我国市场发展趋势遭遇重要转折期,国内外贸易环境严重动荡,这使得我国工业10多年来的快速发展,首次出现了“双降”局面。
在低迷的市场中,大手笔的争夺战和中小企业的生存战一样激烈。一方面,头部效应正在达到顶峰,华为、oppo、维梧等占比超过80%;另一方面,小厂商进行了调整,为了在冬天缩小战线,美图和小米进行了合作,汉默和360已经开始调整团队以提高运营效率。
研究公司canalys分析师贾默对《21世纪经济新闻》表示:“自去年第四季度以来,市场非常集中,限制了小制造商的发展。”。锦里面临危机。资金较少的魅族和锤子,难度更大。资金、供应链和控制会议与前五名厂商差距较大,很难再进入前五名。但这并不意味着他们会被淘汰。小型制造商的另一个优势是规模小、效率高。高效模式要求小型制造商减少劳动力和运营费用。如果从细分市场推广到大众市场是一个很大的挑战,它可以找到自己的平衡点。”
在GfK看来,进入了转折年,市场结构趋于饱和,进入淘汰期。市场低迷有很多因素。一是中美贸易摩擦,导致相关电子产品上游供应链成本风险增加。第二,自我国行业各种红利下降以来,消费市场普遍低迷的态势进一步恶化,这也导致我国国内竞争逐渐进入生死存亡的阶段。
此外,多位业内人士向记者指出,宏观经济放缓、换代周期延长、用户增长瓶颈等都是导致销量下滑的原因。
在这种背景下,厂商之间的竞争也更加激烈,尤其是在头部,所有的竞争都渗透到各条战线上。根据counter point research的报告,中国在第三季度的销售额排名前五,总市场份额超过78%。他们分别是vivo、oppo、华为、光荣和小米。小米之后,他们的份额一直不到10%。
如果加上华为和荣耀,华为的整体份额将达到26.7%。而“华美奥夫”加上,这五大企业在中国的市场份额已经达到86%,其中的“内部斗争”也日趋激烈。
贾庆林认为,转折点出现在去年第四季度。”我们预测,今年的年降幅将在10%左右,这也是目前的趋势,明年的负增长预测。另一个转折点将在2020年底左右,主要原因是5g的到来营销的概念如何理解。”
他还表示,大幅下跌始于去年第四季度,并延续至今。中国整体智能市场已经转向替代市场,因此将有两种趋势。一是西欧等发达市场已经进入智能化机器疲劳阶段,中国也逐步进入这一市场。从航运端将出现长期下跌,难以反弹。未来中长期市场整体低迷,需求以替代为主;另一个趋势是出货量下降,甚至平均售价在上升,利润在上升。
在新一轮的竞争中,小型制造商面临着更大的压力。大都会授权小米和哈默被酷派起诉,哈默和360调整他们的人员。他们能否过冬是目前最大的考验。”小厂家的压力很大,锦里的危机是一个直接的映射,”贾默告诉记者,“除了非白色品牌的厂家,还有十多家厂家。他们正在争夺约10%的市场份额,竞争将越来越激烈。”
随着行业龙头效应的进一步升级,小厂家进入寒冬是肯定的,他们现在面临的寒冬有三个层次。过去,技术和资金都是冬天,但敌人压力很大。还有更好的环境。但现在,制造商、技术和融资的壁垒一直很高。
先看头部,维梧、奥宝和小米一步步设置技术壁垒。华为希望在一开始就建立技术壁垒。当然,华为背后有多年的制造业积累,但技术并非一蹴而就,还需要时间。因此,华为也开始投资建设壁垒。但目前,只有华为有能力同时运行两条轨道。
与小厂家相比,锤子的技术壁垒还不够,没有真正做好准备,因为产品线和销量都没有上去。一位五金产品经理告诉《21世纪经济报道》:“锤子之所以没能上市,一个原因是他们看不到运动的本质,所以他们必须先占领市场生存,推广自己的机型,然后优化整个系统,但是锤子想到的是在事实上,从一开始,它仍在制造传统产品,而不是真正的网络产品。事实上,这是一种网络产品,需要大规模推广。”
不久前,哈默还面临着资金链和裁员等风暴。并表示,为集中研发资源,提高研发效率,成都研发中心部分人员外调,部分人员下岗。360还调整了团队成员。近日360发布声明称,由于集团业务调整,部分业务并入集团,因此西安同仁大多并入360集团。
除了内部调整外,还有小投资大供暖的情况。大都会的商业决定是与小米合作。事实上,大都会的目标市场是垂直的,但在硬件和供应链方面没有足够的准备,也没有足够的市场支持。
他总结说,小厂商突围的方式主要有四种,一种是“招”,比如大都会;第二种是以360为例,继续走小而美的路线,深圳很多小企业都是这样运作的;第三种是以锤子为代表的,就是例如,我们一加上就把目标对准了国外市场;第四类是专业市场,如8848和老年人市场,它们不会直接进入这些细分市场。