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据说校园是青春迸发的地方。为了展示新学期学生的校园生活,华为计划于9-10月在微博平台上推出nova5校园vlog大赛。
在开学季的特殊节点,以目前年轻人最喜欢的方式,通过收集优质原创校园vlog作品,结合微博平台强大的整合能力,联动明星人才,全面发挥社会影响力,成功实现跨圈覆盖,创造了新学期的种草热潮!
在植草的奖励下,为了更有效地“安利”本身给消费者,我们需要更有效的植草和更完善的植草方案。
“种草要满足于授权”。微博牧场计划通过内容力、聚合力、制造力三大优势,提升人才、内容(或商品)之间的链接效率,辅助新产品,提升场景,是草场消费者的有效阵地。
比如,近年来,华为深入年轻市场,通过对用户偏好的洞察,充分关注培训机构成功的营销方案用户的年轻、娱乐和潮流基因。
这一次,为了增强华为nova5系列产品的覆盖学生意识,并认可其强大的摄影功能,华为携手微博平台,通过在校园内收集优质原创vlog作品,提高影响力和善意,并在目标人群中成功植草。
9月1日,微博牧场计划官方矩阵与华为官方账号联合发起“nova5校园vlog大赛”,全网征集优质vlog作品。
邀请高校和网友发布视频参与活动,并提前公布超级豪华奖池,等待锦鲤诞生。丰富的奖品携带最流行的短视频模式,点燃了网友的热情。
目前,我国新的vlog短视频模式今年仍保持着良好的用户增长趋势。与传统的短视频格式相比,vlog的个性化特征更容易与用户建立情感联系,其强大的流量出口正成为新的阵地。
活动启动后,主题页面将在线定制,迅速占据用户的视觉焦点。在这个过程中,官方建立了排名机制和帮助H5的关键,模式内容聚集强烈,激发了用户参与的积极性。粉丝和围观者加入了呼叫阵营,帮助他们喜爱的内容并触发内容中断。
随着活动的小高潮,微博热搜、发现页面热窗口、上电头条、视频产品等黄金资源被强力跟进,全面吸引用户注意力,助推活动。
当网络活动如火如荼时,微博牧场计划与户外@IBus爱心巴士链接,打造线下创意活动。通过对创意双层巴士车身的定制,覆盖了10多条北大线,整个活动以线下宣传吸引了不少眼球。同时,微博牧场计划在进入高校植草的过程中,与学生聊聊学校的乐趣。
同时,华为nova5的时尚外观、超强的摄影和视频编辑能力等特点,也随之曝光在消费者心中。
这种活动的影响辐射到大学和矩阵。50多所知名高校自发参加了此次活动,30多家微博“蓝V”帮助该活动形成了官方的强烈支持。此外,大部分贸易账户形成公关联动,跟踪抢眼结果。
在明星人才、官员等的引导下,华为的nova5系列活动不断涌现,以大流量实现强势曝光。
为确保声量的持续爆发,微博草场规划人员继续对微矩阵进行跟踪。通过定期发布作品集,定制大V主题海报,定制官方宣传视频,开展趣味投票活动,定制系列创意图文[小浪游记],不断增加惊喜收益,政府号召广大网民继续关注整个活动,保持整个活动的高潮和热浪!
社交的创意玩法、硬核参与阵容、新鲜内容输出和全面整合,使华为nova5系列在这一过程中受到广泛关注。华为nova5系列作品凭借强大的摄影和视频功能,在许多vlog作品中脱颖而出,赢得了网友的高度评价,成功地抓住了用户的心,实现了粉丝圈。
作为微博牧场的又一商业项目,由微博牧场和华为nova5系列共同打造的“nova5校园vlog大赛”产生了大量精彩数据。主题阅读总量17亿次,讨论量超过75万次,活动原创视频播放总量1.75亿次,声音量达到850万次,实现了内容和内容的双丰收。
通过调查,我们知道这个定制项目的核心覆盖圈完全符合主要的预期需求。更多的年轻校园团体参加了“nova5校园vlog大赛”,开始关注华为的nova5系列。
此次定制合作对华为nova5的推广起到了显著的积极作用,其中对华为nova5的预购和推荐有了很大的提升。
未来,牧场计划将继续完善人才布局和活动内容,提供更多的洞察和内容解决方案,引发影响深远的内容,全面发挥社会影响力,通过汇聚好事、用户和人才,带来更多的商机,配合多种创意玩法。