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3月19日至20日,2019亚太Ott/IPTV大会在北京举行。来自国内Ott牌照商、IPTV运营商、智能终端、第三方平台等行业的领导出席会议,围绕家庭屏幕的数字主题,探讨家庭视听的新商业模式和未来技术发展趋势。3月19日下午,在大屏幕广告论坛上,国双数码科技总经理吴冲应邀出席并发表了主题为“一个以上智能大屏幕”的演讲。他指出,基于透明可信的数据,帮助广告商建立跨场景的综合评价体系,将推动Ott市场释放价值。
吴冲在致辞中表示:“随着移动终端的普及和流媒体技术的进步,电视大屏幕已经成为家庭娱乐的主要阵地,受到越来越多广告主的追捧。与PC和手机广告相比,它有更成熟的第三方监控工具和规范,而Ott大屏幕作为一种比较新的,也缺乏统一的评价标准,因此,它呼吁更多的行业企业共同努力,帮助广告商建立一个基于透明可靠数据的跨场景综合评价体系。”
今年1月初,国双作为MMA中国广告标准委员会Ott监测标准组组长,与业内多家终端设备制造商、业主、第三方监测公司联合发布了中国首个Ott广告市场监测标准,MMA中国无线联盟Ott广告监控标准,以建立一个统一的广告监控标准,已被许多行业准确采用,促进市场发展。
该标准是Ott行业广告监控的基本标准。为了满足广告商对更细粒度Ott大屏幕效果评价的需求,更好地了解大屏幕背后的个体受众属性,最大限度地发挥大屏幕的效果,需要更好地弥补Ott大屏幕本身的价值与价值评价之间的差距。
吴冲表示,现有的Ott大屏幕效果监测方法要么依靠家庭写真,要么通过样本评分,这些测量方法无法准确评估广告对个别目标受众的影响,使得Ott大屏幕的效果严重被低估。为了解决这一问题,国双基于领先的大数据和人工智能技术进行了积极的尝试。
第一步是解决家庭用户难以准确监控的问题。物联网设备采集授权样本家庭中家庭用户的脱敏信息,并与运营商的日志进行通信,识别家庭用户的属性和浏览习惯,帮助广告商识别大屏幕背后的哪些家庭在什么时候观看什么内容,帮助广告商提高广告效果。
第二步是解决从家庭到人的问题。国双通过物联网智能监控采集家庭样本信息后,通过机器学习技术不断对家庭样本进行培训和验证,并与运营商的完整数据连接,获得完整的用户数。同时,结合人工智能技术,优化了简单的外推结果,提高了从家庭到人的准确度。
目前,用户的消费旅程往往具有时间长、媒体接触多的特点。要求第三方企业具备相关技术和服务能力,帮助广告商实现跨场景监控目标受众消费行为的综合评价体系。作为Ott大屏幕生态系统的一部分,国双有实力帮助广告商建立跨场景的综合价值评估体系,即营销促销推销依托“大数据+小样本”的理念,开放PC、移动终端、pad终端和Ott大屏幕,还原用户消费的全场景路径,从而全面、科学地评价Ott大屏幕的价值,推动Ott大屏幕广告市场的蓬勃发展。