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炎炎夏日,我在办公室赶着写报告,绞尽脑汁解决物理题,导师催促的设计稿还是没有主意。每天当灵感耗尽的时候,都很难。
作为一个独特的法国高端泡水品牌,佩里尔巴黎水务延续了拒绝枯燥、从品位到现实的品牌精神。今年夏天,它以大胆的姿态创造了一个有趣的“佩里尔幻想世界”。
7月5日,佩里尔巴黎水务在其官方网站上宣布,张艺兴升格为全球首个品牌代言人,并邀请他在该品牌官方微博上进行现场互动,以流量带动热门话题,正式开启“佩里尔梦幻世界”之旅。
作为一款极具创意的“灵感水”,佩里尔日前加入天猫超级品类每日水专场,推出“梦幻世界”限量礼盒。礼盒里还有一台Perrier光盘播放器。放进瓶盖旋转按钮“poo”唤醒它。你可以根据音乐节奏加入自己的创作节奏,瞬间进入梦幻的神奇旅整合营销中怎么确定概念程。混音你自己的自由式旋律!
佩里尔还在微博、微信等平台推出“佩里尔巴黎水上驾驶挑战赛”,鼓励消费者上传自己的驾驶小视频,用音乐搭建品牌与用户之间的桥梁。
为了配合Perrier disc播放器的设计理念,巴黎水务还推出了“Perrier fantasy world”天猫H5,鼓励消费者在线“制作”音乐。打开灵感之水,选择你最喜欢的人声来产生你自己的灵感EP和解锁酷的音乐播放方法。
巴黎水上“线下播放音乐,线上创作音乐”的玩法,旨在打破夏日的无聊和沉闷,激发消费者的灵感。这一轮营销浪潮也引发了对巴黎水上的官方微博主题佩里尔幻想世界(Perrier's fantasy world)的讨论,阅读量达3.8亿。此外,巴黎水务与天猫的合作也在借助天猫的平台优势和营销潜力,吸引更多年轻消费者,拓宽沟通渠道。
为了让消费者更亲身体验“梦幻世界”的魅力,佩里尔还在北上广三CBD商务区地铁站打造了ooh装置,吸引了大量市民驻足。上海陕南路地铁站的“佩里尔神秘盒子”异型互动设备掀起了一波热潮,上海的小伙伴们纷纷前往打卡。
在巴黎慵懒的街道上散步,在巨大的佩里尔瀑布下冲浪,在舞池中央放摇滚乐
巴黎水以三个微版本的梦幻空间引起了人们的好奇和关注,激发了核心受众的积极参与,进一步提升了品牌与用户之间的凝聚力。
在梵高漫步的花园里奔跑,在卡马尔湿地与野生动物聊天,或在夜幕降临的酒吧里静静地喝着一杯,巴黎水通过三次佩里尔梦幻之旅vlog展现了独特的法国南部,展示了其非传统的品牌精神。
佩里尔的一系列营销活动让消费者充分体验到今年夏天佩里尔的“梦幻世界”带来的惊喜。这样的灵感小绿瓶,能不爱吗?