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戛纳是位于蓝色海岸的一个小城市,正在热情地表演2019戛纳国际创意节,这是世界上最重要的营销活动。代表世界广告创意殿堂的戛纳蓝,遍布这座沿海城市,席卷了整个广告和营销圈。世界顶尖的广告和创意公司、品牌、代理商和媒体齐聚戛纳,交流创意;他们也期待着用最优秀的作品夺回最耀眼的狮子。戛纳国际创意节从来不缺中国元素,2019年创意节最突出的“中国元素”必须包括凤凰网第二届“中国CMO大师班”。
“中国首席营销官大师班”由凤凰网以及2018年戛纳创意节组委会,由全球知名非营利营销培训机构营销学院联合举办。这是戛纳创意节历史上首次为中国营销领袖举办的顶级培训班。2019年第二届“中国首席营销官大师班”由马丁·索雷尔爵士领衔,受邀担任讲师,与来自谷歌、火星、奥美、麦肯锡、联合国等全球知名机构和企业的17位高管分享看法。
帝亚吉欧啤酒、贝利利口酒和斯米尔诺伏特加的全球负责人马克?桑兹(Mark sands)讲述了贝利利口酒如何逆转销量,再次迎来春天的故事。他指出,清晰的品牌识别和品牌形象是关键因素。要洞察和培育消费者的产品使用场景,提高消费者在特定氛围和场景中的联想性和品牌关联性,不断刺痛刺激性消费决策
现行市场回报率(mroi)标准的结构性缺陷日益突出。麦肯锡战略合作伙伴托马斯鲍尔(Thomas Bauer)提出了新一代营销评价标准,帮助企业领导者获得全渠道视角,实现内容和创意的实时优化。
在市场营销中,仅仅依靠工程师、经济学家等的理性思考是远远不够的。营销应该影响更多的人,而不仅仅是考虑销售量。奥美公司副董事长、畅销书作者罗里?桑泽兰(Rory thornzeland)建议,我们应该从心理学的角度,从人的角度,从顾客的需求出发,思考和解决营销问题。
越来越多的首席执行官期望CMO成为收入增长的主导力量,但三分之二的首席执行官也认为大多数CMO没有能力承担这一任务。通过百事可乐、葛兰素史克等成功案例的研究与分享,埃森哲品牌研究部联合首席执行官迈克尔麦格拉塔(Michel mcgrata)和内文阿尔沃拉奇(Nevin alvorach)帮助营销部从内部授权、创新思维、重置增长模式等维度促进企业收入增长。
谷歌亚太区广告业务执行董事乔安妮?弗林特(Joanne flint)分享了谷歌的10x思维,通过鼓励员工的革命性创新和创新企业文化,促进业绩增长,实现业绩飞跃。
“80%的消费者更喜欢有针对性的品牌,而今天的消费者则是根据可持续性和社会责任做出购买决定。”联合国开发计划署合作与参与司全球主管博阿斯·巴尔迪解释了企业社会责任在分享中的重要性,在联合国可持续发展目标(sdgs)17项目标的帮助下,为愿意履行社会责任的中国企业提供指导。
马尔斯全球巧克力事业部总裁卡罗尔认为,营销必须调动消费者的情感因素,形成亲切感,树立品牌声誉,传递清晰一致的品牌信息。同时,好的营销需要给观众带来“体验”,而不仅仅是传播优秀的广告。
一个品牌如何才能保证制作出强大的创意作品,一个品牌如何才能与广告代理商保持真诚的合作关系?市场营销学院全球总裁特里?萨维奇(Terry savage)担任戛纳国际创意节(Cannes International Creative Festival)主席已有10年之久,他用令人震惊的广告创意逐一向学生们给出了答案。
“打动人心就是带动业务”,中国电信亚太区首席创意官特德?林(Ted Lin)通过创意案例分享,展示了如何通过创意与目标受众不断沟通,最终打动消费者,提升营销绩效。
“中国年轻一代消费者的消费力推整合营销传播的缺点动了全球奢侈品市场的发展,也成为世界顶级奢侈品品牌的双刃剑。”麦肯锡合伙人费利克斯?傅(Felix Fu)分享了他对中国奢侈品市场的最新研究成果,并总结了赢得年轻消费者的成功法则:个性化品牌建设、产品线组合、社交和网络红色营销、知识型销售团队和个性化体验。
为期两天的“中国首席营销官硕士班”凤凰网不仅有国内各行业标杆品牌的参与,也得到各方的全力支持。中国驻马赛总领事陆慧英女士连续两年出席活动,并对“凤凰中国CMO大师班”表示期待和祝福。她说:“很高兴今年在法国南部再次见到你。中国企业的到来,代表着中国品牌走向全球市场的努力和雄心。凤凰网为海外交流打开了大门,促进了更多中国品牌与世界交流。我希望所有企业家都能真正走出国门,探索合作的机会,领事馆也会尽力保护这种活动和交流。”
中国广告协会会长张国华再次参观了第二届戛纳CMO大师班凤凰网. 国华校长对中国海事学会硕士班表示期待和评价凤凰网: 凤凰网为中国品牌建设打造了独特的沟通对话平台,增强了中国广告商对国际媒体的了解,促进了国际广告同行之间的相互沟通,培养了一批对品牌营销和产品出海有独到见解的精英专家。希望以CMO大师班为例的学习型组织能够加强中国广告业的国际品牌建设和国际营销趋势,为推动中国品牌出海做出更大贡献。
作为“凤凰网品牌之家”的一部分,凤凰网中文CMO大师班肩负着“中国品牌走出去”的时代使命。刘双,首席执行官凤凰网,他说,具有全球视野和广泛的国际影响力,凤凰网承担着与世界对话的国际使命,我们有能力、有责任组织更多有价值、更高层次的沟通平台,帮助中国品牌与世界沟通。
在本次大师班结束时,中国科学院高级副院长迟晓燕女士凤凰网认为中国品牌国际化发展任重道远。我很荣幸凤凰网并与戛纳国际创意节搭建这样一个中国品牌与国际优秀企业对话的平台。中国CMO大师班是由凤凰网出于使命感和责任感。希望借助我们的传媒基因和国际影响力,提高中国品牌在国际语境和市场上的认识,帮助中国品牌在全球竞争中开创新局面。
感谢您参加CMO大师班,您可以免费分享您宝贵的品牌国际交流时间。
Sherilyn shakell,营销学院创始人兼首席执行官