空头营销模式,“乐队之夏”正在热播，“现场营销”让品牌和年轻人一起不耐烦

5月25日,由爱奇艺出品、米薇联合出品的2019年原创音乐综艺节目《乐队之夏》正式启动。通过“青春、潮流、真实”的态度,乐队《夏日》获得了酸奶水果的独家称号,维沃x27手机的联合赞助,别克velite6的首席特别广播,7D空间睡衣产业的赞助,QQ音乐等官方互动音乐平台的大力支持,酷狗音乐和酷我音乐下腾讯音乐娱乐。截至发稿时,节目《收获》共有微博、豆瓣、智虎等10个热门搜索,这些都是老朗、毛长义、郭麒麟、陈思成等大V艺人自发的安利,在全网引起热议。

如今,年轻人的精神文化生活需求日益增长,“活”文化的潮流势不可挡。《36kr:2018独立音乐研究报告》显示,90后更喜欢追求个性化音乐,对现场体验和频率要求更高,消费能力更强。爱奇艺和米薇再次看到了年轻人消费趋势的变化,并以乐队直播为核心内容打造了band summer,与品牌主共同打造了“直播营销”。

在以“乐队”为核心内容的节目中,爱奇艺以“音乐节排队、现场看房体验、乐迷互动”为循环闭环,形成流行文化的灵感,不断吸引新鲜能量的注入,向以新青年为核心的群体展示最具生活方式。

“乐队之夏”是由31支具有代表性和影响力的中国青年乐队组成的集合,包括镜子、仰慕、新裤子、旅行团、吕先森等,涵盖摇滚、爵士、民乐等多种风格。同时,邀请吴青峰、欧阳娜娜、张亚东、高晓松(第一特邀嘉宾)、乔山、马东等作为“超级粉丝”与观众一起,展示乐队的现场魅力。

在舞美设计方面,《乐队之夏》力求打破常规的空间设计理念。在专业声学老师金少刚参加奥运会开幕式的情况下,舞台还将使用600多把发光吉他来构建整个空间。演出期间,整体氛围将随着音乐节奏而营造,让观众感觉仿佛置身于疯狂的夏日现场派对。

此外,外围观众区没有座位。观众可以自由走动,通过肢体动作表达内心感受空头营销模式,全身心地投入到声波中。从乐队的阵容到舞美的设计,乐队的夏天致力于让观众欣赏到音乐节的顶级直播房和现场表演。

通过对定制广告内容和场景的深度整合,不断阐述品牌的核心价值观和态度,吸引更多年轻人的关注。在第一集节目中,巡演团乐队用酸奶水果敲击乐器,主持人用vivoX27手机现场拍摄精美照片,使品牌在节目中完美融入“活”文化,并将使用场景和品牌理念毫无障碍地传递给用户。

帐篷外的草坪上,“乐队之夏”模拟音乐节现场还原“现场”文化,与各大品牌共同打造音乐节“帐篷”,在互联网综合史上首次将“帐篷”部分内容全面开放给品牌设计。通过精心策划,品牌可以将产品功能深深嵌入“帐篷”设计中,最终让粉丝感受到品牌的诚意和价值。例如,vivoX27手机创建了一个摄影棚,向甲壳虫乐队经典的公路封面致敬,成为影迷拍照打卡的圣地;一个来自纯电动别克Velite 6的电话。用声光技术打造一个清凉的呼叫台,成为乐队和现场观众即兴的音乐充电站;乐宝啤酒在帐篷里分发节日毛巾荧光棒,成为现场观众气氛的最佳素材。

爱奇艺认为,“乐队之夏”不仅是一个音乐节目,也是一个一年一度的乐队盛事。我希望品牌和用户都能一起参与真正的游戏。”“音乐节帐篷”以品牌DIY的形式激发其主动性,最终呈现出一个基于品牌特色与节目调性相结合的创意互动空间,充分表达了品牌与用户“一起玩”的态度,并用有趣的“现场”文化场景锁定用户的偏好。

乐队的暑期活动还将年轻人真实的“现场”场景与生活区域联系起来,在“信仰圣地充电”附近的团结湖地铁站(即工作机构)设置场景互动,直接攻击核心潜在用户。

节目第一集当晚,《乐队之夏》特别联手全国27家直播房举行线下嘉年华,并参与乐队空中直播与歌迷互动。通过直接进入潜在用户所在的高粘度垂直场景,用户可以体验到深度的参与感,打开线下营销场景,打开更多新的玩法和机会。

“直播”的氛围也延伸到了网上。通过“优算牛奶乐队咆哮厅”的小节目积累水果动力点,可以换取更多的协助机会;同时,与节目的无缝衔接和用户的迁移将带领乐队粉丝走进品牌协助现场,让品牌有更多的机会接触消费者。

把“现场”和营销结合起来,把乐队文化融入栏目、棚外和现实生活场景。”“现场营销”已成为节目、品牌和用户之间的粘合剂。通过流畅的音乐体验场景和生动的乐队故事,迅速切入年轻人,让用户对节目产生好感,并将好感转移到品牌方面。有效提高品牌知名度,同时最大化节目的商业价值,实现消费群体的转型。