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[2018年,上海每秒可销售66件,复仇者联盟5000件7秒售罄,松下玩具一年毛绒娃娃可从上海安排到北京这是华特迪士尼大中华区和韩国消费品副总经理林嘉文发布的最新数据。]
2018年,上海每秒可销售66种产品,复仇者联盟在7秒内售罄5000台,松下玩具从上海到北京可安排一年的毛绒玩偶这是kermid Rahman披露的最新数据,华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总经理,出席华特迪士尼公司2019年启动大会。
第一财经记者在现场采访中了解到,迪士尼在衍生消费业务和电影业务方面取得的成绩背后,是其日益本土化和新布局。未来,数字化是迪士尼在中国发展的重要组成部分。
从一只老鼠开始,沃尔特迪斯尼建立了自己的商业帝国。所有的商业价值首先来自内容的创造。
林嘉文向第一财经记者透露,迪士尼电影业已连续两年成为世界和内地票房冠军,并连续两年成为中国内地票房超过5亿元人民币的第一家好莱坞电影公司。在过去的一年里,它已经覆盖了1.8亿中国电影观众。今年,惊奇电影在中国的票房已经达到120亿元。
会议上,迪士尼展示了未来两年将推出的十大经典事件营销案例白加黑新电影,迪士尼、皮克斯、星球大战(卢卡斯)和惊奇漫画四大制片厂也有明确的内容计划。
内容创作后,迪士尼主要依靠衍生品盈利。迪士尼故事和虚拟人物系列通过主题公园、体验和消费品部门与消费者接触,这些部门的消费品业务涵盖玩具、家装、数字游戏和应用程序、全球最大的儿童出版社、迪士尼商店和SHOPDisney电子商务平台。
“迪士尼的消费授权业务在过去五年中实现了两位数的增长,其中85%是本地合作伙伴。中国本土团队专注于通过授权业务和两家迪士尼商店打造本土产品。”林佳文说。
第一财经记者了解到,迪士尼目前在中国有600多家授权商业伙伴。迪士尼提供知识产权形象和要求,而当地授权方则整合产品特点和创意,生产衍生产品。迪士尼拥有创新团队,支持中国各地区市场的产品开发。一些具有中国元素的产品也将走向海外市场。
在会议现场,第一财经记者看到,迪士尼中国首次尝试使用互动大屏幕展示消费品,而不是实物展示。所有商品在屏幕上滚动,点击屏幕可以显示商品定价、介绍、原创甚至3D效果。
现场工作人员表示,理想状态是添加二维码,可以直接在屏幕前扫描购物,这是迪士尼在新领域的尝试。在电子商务领域,迪士尼已经从批发模式转变为B2B模式,在过去一年中,授权数量翻了两番。
华特迪士尼(Walt Disney)北亚区董事总经理姜育科表示:“迪士尼将专注于迪士尼、奇迹、皮克斯和星球大战四个故事,并继续提升本地化和数字化水平。”
“近年来,迪士尼进行了大量收购,并一直倾向于技术和数字化。它对收购Netflix比以前更感兴趣。中国消费者对电子商务的依赖性很强,因此迪士尼增加数字投资是有意义的,包括迪士尼在市场上的关注度越来越高。这是未来文化和旅游业的共同趋势。”华美首席知识专家赵焕艳分析。