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编者按:世界杯期间,花了很多钱成名的“黄蜂蜂巢”一夜之间因数据欺诈而声名狼藉。而这个时间点正是其融资的关键时期。对于蜂巢妈妈的经历,很多在线旅行社都有一种死亡和痛苦的感觉。
从UGC(用户生成内容)开始,黄蜂窝最近陷入了数据欺诈风暴,目前正处于黄蜂窝融资的关键时期,对美股的影响为3年。
受风暴影响,业内人士分析,黄蜂窝价值将由近175亿元降至30亿元以下,这对黄蜂窝是沉重打击。
一份报告打破了数据狂欢节。马凤窝旅游网和陈刚承认存在一些问题。同时,他们表示,大量明显的“诽谤”行为将受到法律的审判。
不过,两名被告人胡瑞数据有限公司和丁子泉都表达了对打架的看法。在最终结果不确定的情况下,业内其他公司也很担心。最典型的是差旅网,类似于马蜂窝模式,其相关负责人在接受《证券日报》记者采访时无奈地说“五味杂”。
事实上,在Ota发展初期,50%的流量是通过技术手段实现的,这已经成为业界公开的秘密。有报道称,这场风波也将OTA行业乃至UGC行业的数据欺诈问题摆上了台面,甚至在OTA行业形成了刷评、假旅行券策略等产业链,甚至明码标价,如占0.18元,抢评3元/张,原版评论4元至5元一张,假旅行券50元/张低至300元至500元一张。
在正式法治之前,10月23日,马凤窝在北京三里屯潮宾馆举行“圣地之旅”新闻发布会,陈刚、马凤窝出席。这是陈刚在风波后首次公开露面,与业内猜测的这是谣言反驳不同。《证券日报》记者了解到,“圣地之旅”新闻发布会已安排在风波前
同时,马蜂的相关工作人员也比平时更加谨慎。他们不愿意提及这些天网上蜂巢评论的数据相关问题。陈刚大方回应说,马蜂窝进行了认真的自查。结果显示,马蜂窝的同行评议数据存在一些问题,但远没有外界的说法夸张。黄蜂窝已开始整改相关问题,并重新安排工作流程,堵住漏洞。然而,大量明显的“诽谤”行为涉及到相关言论将由法律决定。
胡瑞数据组表示,已对大量可疑行为进行了录像、截图和司法公证,掌握了黄蜂窝接管抄袭账户的一些内部信息。所有已经了解和确定的分析内容和评论损失账户链接都包含在其官方网站上。此外,胡睿数据还提到,马蜂窝事件纯粹是为了方便起见,并没有针对任何个人或企业。
引爆事件的人紫泉也在朋友圈贴出了北京市朝阳区人民法院立案法院的诉讼送达通知书,并公开宣称“战争开始”。
丁子泉说,他期待法院做出公正的判决,“这一案件最终将决定未来20年中国的走向”。
不少旅游界人士在与《证券日报》记者沟通时表示,黄蜂窝是一家从内容到产品实现都做得很好的典型旅游企业。业内在内容和评论上存在抄袭已经不是什么秘密,“有多少水,但这次黄蜂窝在枪里。”
资料显示,黄蜂巢成立于2006年。在成立之初,它是一个旅游战略社区,供旅行者分享他们的旅游体验。公司后期尝试“内容+交易”的业务闭环。
从旅游社区起步到自由行服务平台,就连马蜂窝的工作人员自己也表示,他们不在乎与自己所谓的同行如差旅网相比,双方的权重已经不在同一水平。
这一水平是从估价的角度考虑的。记者根据公开资料发现,自2011年10月1日起,马蜂已进行了四轮融资,第四轮融资1.33亿美元,第四轮融资包括欧菱、通用大西洋、淡马锡、元地长庆基金、厚朴基金领投、今日资本,启明资本和高陵资本后续投资。此外,携程董事长兼董事长去年也加入了这家私募股权公司的董事会。
不过,对于梁建章参与黄蜂窝事件,一位接近携程的工作人员表示,据他了解,梁建章是个人,与公司关系不大。
值得注意的是,今年8月,市场听说黄蜂巢计划融资3亿美元,估值25亿美元,约175亿元。
最新消息是,马凤窝3个月前开始了这轮融资,腾讯领衔,投资后估值20亿美元。
马蜂陈刚曾透露,随着新一轮的注资,马蜂近期将赴海外。这一消息也得到了该公司副总裁俞卓的证实。于卓在公开会议开始时谈及数据欺诈事件时表示,该事件并未影响公司的正常运营。目前,黄蜂巢的IPO进展正常,他希望在未来两三年内在美国完成IPO。
从目前国内OTA公司的发展情况来看,一般分为综合性的在线旅行社,如携程、桐城等,提供酒店、机票、自由行、独家产品等一站式服务;主要内容平台类型如马蜂、差旅网等。;搜索引擎如去哪儿、飞猪等;垂直领域的OTA,如tuniu,主要生产独家旅游产品。
10月23日,头牛在线旅游发行“蓬松假营销的方法和技巧案例日”正式更名为“蓬松”,并推出新的身份识别系统和域名。图努出席了在邓德举行的上述会议。在与记者私下交流并提及对该平台的评论时,于敦德说,图努的产品设置只能在游客旅行归来后才能书写。
驴妈的负责人也表示,这个平台与黄蜂窝不同,只能在消费后进行评论。”如果在内容端发现平台上的具体时间,评论频繁,重复性高,我们会有针对性地进行监控,并采取措施降低通过率,防止出现这种情况。”