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回顾2019年上半年,各类音乐综艺节目不断收到文件。从“我是歌手”到“民心唱响”再到“乐队之夏”,音乐综艺节目似乎已经成为国庆周末的一个必然组成部分。与此同时,各大品牌也及时抓住了音乐品种的高度讨论,广告音乐与跨境合作层出不穷。然而,在各类类似的代言和广告歌曲中营销推广模式有哪些,真正抓住民心、具有高度认同感的案例还不多见。
日前,随着暑假的到来,爱国者蓝牙耳机带来了前所未有的跨国营销,推出了“爱国者音乐之路”暑期活动。在品牌复兴的推动下,爱国者以年轻群体为目标,推广音乐与蒂芙尼、葡萄愤怒乐队、斧头四大独立乐团合作。阿仙和蛋卷,也成了一条小溪。《心游》的内容让年轻群体找到共鸣,贯彻了自主音乐“小而美”的理念,在众多品牌的暑期营销活动中成功脱颖而出。
爱国者?音乐之路?活动主题双关语,不仅将“音乐”放在“旅游”场景中,牢牢把握年轻人暑期旅游的热点,还将音乐创作比作一条需要“长而长的建设”的直道,爱国者将与受邀的独立音乐人和更多的小音乐人一起在这条路上旅游。爱国者?音乐之路?不仅找到了暑期外出旅游的年轻群体的共识点,也为这一小部分独立音乐家找到了一个表达的渠道,成功地吸引了目标观众的眼球。
活动期间,Aigo邀请了四组独立音乐家,包括Tiffany、grape not angry band、ax。阿仙和蛋卷,为爱国者蓝牙耳机T05、t08、W系列和S33 pro创作和演唱四首宣传歌曲。音乐风格涵盖流行乐、摇滚乐、嘻哈乐和电子音乐,将“难调”音乐的劣势转化为优势,以不同的音乐风格,最大限度地提升年轻人的音乐品位。目前,《和你在一起》四首歌——蒂凡尼,夏日音乐之路——葡萄不怒乐队,《我的江湖》——斧头。阿仙,和“杭州破壳星”——蛋卷都在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐中上线,俘获了众多观众的耳朵。四首不同的爱国者音乐之路主题曲体现了爱国者不同系列蓝牙耳机产品的特点。Aigo蓝牙耳机T05和t08轻便小巧。就像主题曲《伴你左右》一样,他们可以满足随时随地听流行音乐的需求,无论是健身还是工作、阅读、驾驶。。。T05和t08。摇滚风格的“夏日音乐之路”更符合爱国者蓝牙耳机w系列。摇滚歌迷是音乐偏执狂。W系列蓝牙耳机展现了所有细节的音质,满足了人们对音乐无尽的追求和享受。戴上爱国者蓝牙耳机S33 pro听一次说唱,嘻哈更适合运动、跑步、骑自行车、跳绳。。。S33 Pro蓝牙耳机佩戴牢固,低音强劲,让运动变得浮躁,让您尽情享受。
在四首宣传歌曲相继推出的同时,爱国者还推出了“封面歌唱大赛”、“旅游vlog MV征集”和“原创歌曲征集”三大活动,让更多的音乐爱好者以不同的方式参与到活动中来。
最后,夏末的爱国者天猫旗舰店和京东旗舰店,结合开幕季的热点和爱国者音乐之路活动的高品质内容,以“购物嘉年华”的形式为活动增添了一个美丽的结尾。
在新媒体渠道长期、多层次、深层次传播的同时,爱国者登陆音乐之路登陆页面,传递“美丽夏日精神内核,直击开学购买数码产品的痛点,成功引导年轻人跳购,形成营销闭环。通过活动传播,Aigo完成了对“老民族数字品牌”的公众印象更新,并与“年轻”和“潮流”形成了密切的关系。
在泛娱乐时代,虽然各大品牌营销方式层出不穷,但随着用户免疫力的不断提高,品牌营销模式也需要改变。如今,知识产权的股票市场日渐枯竭,跨国创新营销方式已成为众多品牌的新选择。目前,核心消费群体已由“80后、90后”逐步转变为“90后、95后”。在消费者身份不断更新迭代的当下,品牌方需要时刻面对年轻形象的重塑。尤其对于具有传统基因的数码产品行业来说,如何完成品牌年轻化的转型,抓住机遇,成为新一代消费群体的精神品牌显得尤为重要。在整个暑期活动中,作为数字产业的民族品牌,它以年轻人为目标,运用年轻人喜爱的传播方式,实现品牌和销售的双向推广。为了这个行业,Aigo?音乐之路?也给深陷追捧漩涡的传播者上了一课,让人深思:什么是热点,如何追捧热点,如何通过热点和产品推广的需求完成品牌精神的传递。通过Aigo?音乐之路?可见,爱国者正不断尝试创新灵活的营销模式,通过“场景+产品”的互动升级,带给消费者极大的购物决策体验,并以全方位的互动娱乐营销深化品牌意识,掀起新的消费热潮。更加畅通品牌方与消费者之间的心理沟通桥梁,从而传达品牌的情感诉求,深化品牌内涵,从而获得消费者的心理认同。