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所谓电子烟实际上是一种模仿香烟的电子产品。它的外观、烟雾、味道和感觉与香烟相似。它主要是使用者通过雾化等方法将尼古丁转化为蒸汽后可以吸烟的产品。央视315晚会曝光电子烟,称电子烟会释放有害物质,危害吸烟者和被动吸烟者的健康,还会产生对尼古丁的依赖。
在此之前,世界卫生组织专门对电子烟进行了研究,并得出了明确的结论:电子烟对公众健康有害,而且它不是戒烟的手段。要加强对电子烟的控制,消除对青少年和不吸烟者的危害。
锤子罗永浩是“流动铁变子弹雾化烟雾”的平台,将电子烟雾的热潮带到公众的聚光灯下。事实上,在此之前,电子烟密集型融资的总体态势将出现在2018年。
2018年5月,全球电子烟爱卓艺获得3亿元人民币一轮融资;2018年6月,雷克斯悦科宣布完成3800万天使轮融资,由源资本、IDG资本和投资牵头;2018年12月,电子烟研发公司“智升智能”完成3000引爆市场的营销手段万元一轮前期融资融资方面:12月,万宝路母公司奥驰128授予估值380亿美元的美国电子烟Juul,moti Magic Flute electronic Smoke在郑和基金前获得1000万美元。
据不完全统计,信源资本、IDG、同创伟业、正和基金等风险投资机构相继进入电子烟领域,包括卓艺、瑞克斯悦科、智胜智能、卓尔实验室、新卓尔、gippro(舞龙)、摩迪魔笛等电子烟企业。
天启变形虫基金合伙人魏武昌在接受《第一财经记者》采访时表示,2018年电子烟产业投融资火爆的原因是,当时电子烟产业没有更好的风口项目;其次,我国电子烟产业的渗透率相对较低;此外,电子烟产品再购买率高,如果不考虑政策健康等因素,将是一个很好的轨迹。
另一方面,不少业内人士向第一财经记者表达了对电子烟行业的负面态度——新电子瘾、尼古丁中毒、危害青少年等诸多问题。他们认为,目前电子烟产业之所以能如此繁荣,很大程度上是因为政策监管尚未落实,留下了“挖金”的时差机会。
事实上,在政策和立法方面,虽然没有明确的法规来规范电子烟行业,但国内很多地方都出台了相关法规,明确限制电子烟的使用。
2018年8月,国家市场监督管理总局下发《国家烟草专卖局关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》,称未成年人消费电子烟存在重大健康安全风险,市场主体不得向未成年人提供电子烟,社会各界共同保护未成年人免受电子烟危害。
2018年10月10日,香港特别行政区行政长官林正岳宣读了第二个《施政报告》,宣布在香港禁止使用电子香烟。她强调,这是为了保护儿童和青少年的健康。魏武昌进一步对《第一财经》记者表示,315电子烟产业在蓬勃发展的时候,必然会给首都机构泼上一桶冷水,人们在选择项目时会更加谨慎,在计量要素上会增加更多的刚性条件,比如国家机构。